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未來展望

2009年02月04日 11:54 july

　　2008年中國等離子電視市場的發展可謂風光無限，在經濟危機、技術進步及液晶面板供應穩定等因素的共同作用下，2009年中國等離子市場的發展究竟如何？

　　2009年等離子市場總體規模下降產品布局更趨合理

　　2008年中國等離子電視市場的跨越式發展令人矚目，但我們同時也看到，等離子電視市場發展的隱憂已在年末初現。奧維咨詢(AVC)調查數據顯示，2008年等離子市場的累計同比增長率為109%，而年末11月份的同比增長僅為7%。奧維咨詢(AVC)評估，受廠商的謹慎保守態度及來自液晶市場壓力的影響，2009年中國等離子市場預計銷售量為127萬，同比下降21.5%。

　　2009年等離子銷售規模出現下降是多種影響因素綜合博弈的結果，我們總結認為2009年的等離子電視市場主要由以下幾點主導：

　　1. 2009年中國等離子電視市場的不利影響因素主要有以下三點：

　　影響因素一：液晶上游穩定等離子整機終端獲利性優勢下降

　　2008年中國等離子市場取得的成就，主要得益于其供應相對穩定的上游面板。與液晶面板尤其小尺寸液晶面板上半年供不應求下半年供過于求的形勢相比，等離子電視在終端的獲利性更為優秀。但是，在2009年液晶面板供應日趨穩定且成本不斷下降的情況下，等離子整機的價格優勢將不復存在。

　　影響因素二：32寸等離子風光不再影響整體市場規模發展

　　2008年中國等離子市場的跨越式發展，重要的原因是32英寸等離子電視的井噴式增長。但是一直未能有效解決的是32英寸等離子電視上游來源單薄，技術保守的問題，必將對2009年的等離子市場產生負面影響。

　　影響因素三：液晶輿論強大，等離子市場效應弱勢

　　雖然經過政府多年的扶持和中國電子視像協會的大力引導，等離子電視在輿論導向及市場效應上仍然處于弱勢地位，而且這種情況并不會在2009年出現根本性的改善，必將削弱企業對等離子市場的忠誠度和信心，進而影響2009年中國等離子電視市場的發展。

　　2. 同時我們可以看到，2009年等離子市場也存在以下四大利好：

　　第一，長虹等離子屏生產線的投產，能夠極大緩解等離子面板的供應，完善國內產業鏈，推動等離子市場的發展。

　　第二，受經濟危機影響，考慮到中國市場的成熟壯大和三四級市場的深厚潛力，合資品牌對中國市場日趨重視，面板供應不斷增加，將有力推動等離子市場的發展擴大。

　　第三，在32英寸等離子電視市場規模趨于穩定的同時，37英寸等離子電視將獲得大展身手的機會。相對32英寸擁有尺寸優勢，相對42英寸擁有價格優勢的37英寸等離子，極有可能成為等離子市場的黑馬，為等離子市場的發展注入一針強心劑。

　　第四，國家政策層面對等離子的持續關注，考慮整個平板產業的合理布局及發展，國家在政策層面會對等離子進一步扶持引導，確保平板電視市場競爭環境的公平，以積極推動等離子市場的壯大發展。