外資家電零售商覬覦中國市場大舉入侵

　    國內經濟巨大的中國家電消費市場始終是外資企業無法舍棄的。數年前全球500強美國百思買首先搶灘中國家電市場。今年，外資家電零售企業再度發力。除了今年前些時候的日本山田電機，5月17日，日本家電零售商Laox和德國麥德龍旗下的萬得城（MediaMarkt）又分別披露即將進入中國市場的消息。日本Laox去年被蘇寧電器收購，這宗交易對中國普通消費者的影響，最近開始顯露。

　   近日，Laox發布公告稱，今年6月將進入中國市場，并在上海開出一家新店，力爭在2010財年內在中國市場開設3家新店。消息人士透露，被蘇寧電器收購后，Laox關閉了在日多家虧損門店，門店總數從31家銳減到5家。連鎖規模雖然小了，但物流、勞務等成本費用也大幅削減，Laox2010財年凈利潤預期為2億日元（約合人民幣1466萬元），有望10年來首次擺脫虧損。日本國內市場飽和，輕裝上陣的Laox自然將拓展的目標鎖定市場龐大得多的中國市場，加之有新東家蘇寧電器在背后支撐，勝算無疑很大。基于同樣的理由，日本另一家電零售企業山田電機還搶先進入中國市場，首家門店鎖定天津。

　   覬覦中國市場的不僅只有日本家電零售企業，德國麥德龍旗下的萬得城也傳出消息，稱其在中國的首店將在今年秋天亮相上海。值得注意的是，萬得城進入中國市場的殺手锏是大名鼎鼎的富士康公司。富士康是全球最大的3C代工生產商，因接連不斷的員工跳樓事件而被中國大眾熟知。萬得城方面表示，選擇與富士康合作進入中國市場，是看中了富士康代工背景以及對中國市場的了解。當然，基于富士康的巨大生產能力，萬得城的產品必然少不了低價這個利器。

　  外資巨頭的紛紛搶灘，國美、蘇寧等國內家電零售企業首當其沖。 “從整個零售行業來講，國美、蘇寧等本土企業在一級市場的網絡布局更完整。”國美副總裁何陽青認為，這種沖擊還夠不成威脅。他表示，本土企業經過前些年的規模化發展，具有天然的網絡優勢，同時本土企業的商品更豐富。 “在前期擴張和布局階段，價格是最主要的因素，但是當整個網絡布局確定后，價格已經不是競爭的唯一手段。”

　  事實上，外資零售企業進入中國市場后的水土不服，也一直讓人不樂觀。如百思買入華數年，擴張之路仍十分緩慢，遠沒達到和國美、蘇寧抗衡的規模。作為后繼者，日本、德國家電零售企業能否突破，取得中國消費者的認可，還有待市場考驗。

（編輯　小開）

（編輯：Karl）