3D電視掀普及風暴 兩大陣營博弈驟起

【中國數字視聽網訊】如果你現在想買一臺電視，3D將無可避免地進入你的視野，不但電視新品幾乎都帶有3D功能，同時讓你擔心的片源問題也大有改善。消息人士透露，我國首個3D電視頻道將于2012年1月1日正式開播。業(yè)內人士表示，3D電視的普及已進入加速階段，而3D頻道豐富了3D內容，將直接刺激3D電視的市場擴容。

3D掀普及風暴

據全球五大市場研究機構之一的GFK（中國）數據顯示，“第三季度國內3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環(huán)比增長121%，市場占有率從第一季度的2%上升到12%。”業(yè)內人士分析，3D電視產品的日漸豐富，而價格也更加親民，為消費者提供了更大的選擇空間。

中關村在線的互聯網消費調研中心（ZDC）統計數據顯示，截至今年9月，國內市場已有188款3D電視發(fā)布。縱觀整個市場，所有電視品牌均推出了3D電視，屏幕尺寸從32英寸到72英寸不一而足。開辟了“3D電視元年”的三星更是擴充了3D產品線，今年3D電視多達十幾款，智能系列新品均標配了3D功能。此外，3D電視成本逐漸攤薄，中國電子商會副秘書長陸刃波指出：在價格方面，今年以來降幅在20%-40%，平均達到3成左右。

在某種程度上，這種必然的趨勢促成了消費者的購買行為。在走訪賣場時發(fā)現大多消費者均表示，買臺電視得用好幾年，如果3D電視節(jié)目流行起來，沒有3D功能就很麻煩，短期內再換一臺電視也很不劃算。此外，現在同尺寸的3D電視價格與普通LED電視相比僅差千元左右，不會形成購買壓力。

大尺寸成主流

在3D電視普及的大趨勢中，大屏幕電視更加受到消費者青睞。多數賣場銷售人員表示，在剛剛過去的十一黃金周，46英寸左右的3D電視受到了普遍歡迎，而55英寸電視關注度也持續(xù)上升。從賣場3D電視的陳列情況來看，三星3D LED電視集中在46英寸、55英寸，旗艦款達到60英寸，夏普3D電視也多為42英寸及以上產品，甚至還推出了70英寸的超大屏電視。

此外，3D電視不僅從剛性的尺寸做大，很多品牌還從設計上動腦筋，推出了“窄邊框”的電視。三星電視的銷售人員表示，三星今年新推出的Smart TV高中端產品均采用“窄邊框”設計，LED D8000與D7000的邊框僅為0.5厘米，相比同尺寸的電視擁有更大的可視面積。播放3D片源后，感覺墻面背景上只剩電視畫面，屏幕中的瀑布奔涌而出，似乎水花飛濺到了臉上。此外，窄邊框設計還應用在三星等離子中高端產品中，像PDP D8000、D490的屏幕均因此增大了一英寸。目前，這種“窄邊框”設計漸成潮流，諸多國產品牌也推出了自己的窄邊框電視。海信K510系列、海信云TV系列、TCL的云·卓V7300系列，邊框均不到1厘米，不僅增大了可視畫面，整個電視外觀也更顯精致。

3D陣營博弈

雖然消費者在購買3D電視對外觀、尺寸要求明確，但在3D技術方面卻有些困惑，這主要源于3D電視市場存在主動快門式與被動偏光式兩大陣營。對此，央視方面也提前做好準備，央視聲明3D頻道發(fā)出統一信號，兩種3D電視都均可收看3D節(jié)目。

主動式技術將影像按“幀”分為兩部分，保留了每幀畫面的完整像素，為“全高清”提供技術支持。而被動偏光式技術則是在屏幕前貼上一層偏光膜，對每一幀畫面進行橫波和縱波畫面的分割，也就是促銷員所說的“隔行掃描”。由于后者對面板刷新率要求不高，所以采用成本較低的IPS硬屏面板，眼鏡也只需做相應的光學處理即可，因此價格相對偏低，但論之畫質效果，主動式技術更勝一籌。在國美、大中等家電賣場中發(fā)現，索尼、三星、夏普均只推出主動式3D電視，而大部分國產品牌對兩種3D電視都有所涉及。海信、TCL等品牌的導購人員則表示，如果對畫質要求過高還是選主動式技術比較好，它是“逐行掃描”，能做到“全高清”；如果預算有限，可以選擇偏光式技術，該技術是“隔行掃描”，像素是原來的一半，但眼鏡很輕便，還有單獨鏡片可以夾在近視眼鏡上。

不可否認，目前3D電視仍存在內容不足、技術標準不統一的狀況，但電視市場與內容提供方都兼容了兩種3D電視，3D電視已然成為必然的趨勢。對此，消費者應根據自己在畫質、預算、房間大小等實際因素，決定自己的購買標準。

（編輯：盈旭）