秒殺受眾 聚焦數(shù)字標(biāo)牌五大內(nèi)容硬傷

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標(biāo)牌作為“第五媒體”通過特定的物理場所、特定的時(shí)間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放，從而獲得廣告的宣傳效果，那么內(nèi)容在設(shè)置及播放的過程中究竟有何種視點(diǎn)盲區(qū)的所在，亦或是播放的內(nèi)容是否符合當(dāng)前受眾的需要等等，這都是數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)商所需要考慮的問題，下面我們就來探討一下數(shù)字標(biāo)牌在內(nèi)容的設(shè)置上究竟有何種漏洞或者是硬傷呢？

數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)內(nèi)容宣傳功能

一、避免技術(shù)預(yù)算多過內(nèi)容預(yù)算

由于技術(shù)是手段而內(nèi)容才是結(jié)果，所以在屏幕上的內(nèi)容絕不可落伍，哪怕落伍一秒鐘。它必須排在首位。這應(yīng)該很明確，時(shí)間和金錢的花費(fèi)確保你正在看的內(nèi)容盡其所能做到最好。有多少我們處理的網(wǎng)絡(luò)失敗了？在看到一些顯示屏幕上的內(nèi)容之后，我可以在很大程度上明白為什么這些網(wǎng)絡(luò)會失敗。

我們經(jīng)常看到的經(jīng)常發(fā)生在選擇一個(gè)合適的軟件包時(shí)的一件事是，選擇軟件時(shí)僅僅為了一個(gè)部件或者功能，使其相比其他軟件包更為獨(dú)特，但是卻并沒有增加價(jià)值。這就像買最好的賽馬，但是使用了300磅的騎師。這并不管用。當(dāng)預(yù)算資金時(shí)，要確保軟件適合你的功能設(shè)置需求和預(yù)算需求，留下足夠的預(yù)算用在數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容上也是很明智的。

此外要學(xué)會利用平臺資源獲取內(nèi)容，大型素材站點(diǎn)、星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)在線平臺等都是很好的免費(fèi)獲取數(shù)字內(nèi)容的渠道，尤其是后者，社區(qū)在線平臺提供了海量的數(shù)字標(biāo)牌模板和資源，可直接下載使用。通過多平臺獲取內(nèi)容資源，不僅可有效提升屏幕更新效率，對于節(jié)約預(yù)算也是很好的方式方法。

二、播放內(nèi)容避免重復(fù)

你明白了嗎？在說同樣的事情足以傳遞消息和虛假消息之間有細(xì)微的差別。如果人們意識到標(biāo)牌正在重復(fù)并且重復(fù)多時(shí)，他們一般會變?yōu)樾畔ⅲ貏e是如果他們經(jīng)常光顧的話。制作優(yōu)秀的內(nèi)容循環(huán)不僅是關(guān)于內(nèi)容本身，還有關(guān)內(nèi)容如何循環(huán)。了解觀眾的一般停留時(shí)間是好的——然后將停留時(shí)間和內(nèi)容循環(huán)結(jié)合就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)成功的快車道。

當(dāng)內(nèi)容需要定期維護(hù)和保養(yǎng)然而卻沒有做到時(shí)，重復(fù)也會成為問題。在這種情況下，將內(nèi)容作為一項(xiàng)服務(wù)包干內(nèi)容創(chuàng)新是很明智的。否則，大量的內(nèi)容庫填充你的顯示網(wǎng)絡(luò)可能將成為最重要的投資之一——特別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的長期活力。

三、避免選取內(nèi)容對牛彈琴

你可能有很多的內(nèi)容，但是如果不了解觀眾，內(nèi)容就可能不能滿足信息背景。這是許多小型或者大型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的問題所在。他們說：“喔，我們有了一些很好的圖片、視頻以及圖形，這些從我們之前在網(wǎng)站、電視、印刷品上的所作而來——我們只要放在網(wǎng)絡(luò)上就可以了，瞧！”問題解決了。雖然這并不總是被證明是一個(gè)壞主意，但它產(chǎn)生的內(nèi)容并不適合該地點(diǎn)的普遍觀眾，或者內(nèi)容并沒有針對該地點(diǎn)的熱切觀眾。這是兩個(gè)對觀眾產(chǎn)生的不同影響。此外，播放適合青少年的內(nèi)容并不會在主要觀眾是來年人的體育設(shè)施中運(yùn)行良好。

然而另一個(gè)我所見的選取內(nèi)容對牛彈琴的問題是內(nèi)容不進(jìn)行影響測試。內(nèi)容需要報(bào)告反饋。內(nèi)容需要測試才能知道怎樣在特定的情況下特定的人群中運(yùn)行最佳。我們一直在叫嚷有關(guān)投資回報(bào)率，但是我們很少有直接進(jìn)行測試的。內(nèi)容、內(nèi)容的變化以及定期內(nèi)容更新——測試特定的觀眾，然后發(fā)表——是判斷并匯報(bào)特定內(nèi)容不論怎樣炒作都能持續(xù)運(yùn)行的最佳方法之一。

四、避免內(nèi)容自我毀謗

我們在顯示器上看過那么多次內(nèi)容，有很好的“預(yù)期”信息但最終成為了一種厭惡的或者錯誤的方式。這句話“一個(gè)人的垃圾是另一個(gè)人的寶藏”能夠充分說明我的所指。一個(gè)人看到的東西可能對另一個(gè)人來說就是絕對的失敗。知道要做什么是朝著正確方向的開始。

一個(gè)避免內(nèi)容自我毀謗的方法是看聲音或者視頻，音頻數(shù)字標(biāo)牌雖然可以有效，但有時(shí)可以變成一個(gè)信息毀謗者，如果它太響或者妨礙了視覺信息。閃光圖像、交互性和啰嗦的信息也會成為信息毀謗者。我們有多少次在數(shù)字顯示器上看到超過既定的最多七字符？實(shí)在是太多次了。我個(gè)人的感覺是信息應(yīng)該保持在五字符內(nèi)或者更少。在許多例子里，這就是你所擁有的所有時(shí)間——特別是觀眾在移動的時(shí)候。Flash和交互性——當(dāng)冷卻一個(gè)邀請時(shí)——當(dāng)?shù)攸c(diǎn)不適合時(shí)也會成為毀謗者。如果視覺信息太響，交互性就不會適合觀眾，顯示內(nèi)容就不會被喜歡而會被忽略。

五、宣傳內(nèi)容避免停滯

什么是內(nèi)容停滯？是不在顯示器上更當(dāng)前內(nèi)容。著當(dāng)然有很多缺點(diǎn)，包括“店員燒傷”（因?yàn)榈陠T在8小時(shí)內(nèi)不斷收看同一支10分鐘循環(huán)的廣告而精神崩潰）以及“顧客燒傷”（如果循環(huán)過短他們就會看不止一次同樣的內(nèi)容——這是需要知道觀眾停留時(shí)間的一個(gè)原因）。而僅僅這兩個(gè)原因就有足夠的動力讓你定期更新內(nèi)容，當(dāng)然還有其他原因來確保內(nèi)容不能在半年內(nèi)保持不變。

我還能想到另外兩個(gè)原因。第一，為什么要購買護(hù)衛(wèi)艦軟件方案并一直安裝。數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容基于網(wǎng)絡(luò)管理，你通常需要支付托管或每年的維護(hù)費(fèi)用。這樣做卻從不訪問是愚蠢至極的。在一個(gè)服務(wù)器上托管你的播放器意味著你可以在任何你喜歡的時(shí)間控制單元。如果你只是讓它放置一旁，你便沒有充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。第二，停滯可能導(dǎo)向滯脹。如果你不小心停滯內(nèi)容可能意味著通脹再加停滯。當(dāng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)變得停滯通常意味著網(wǎng)絡(luò)沒有百分百運(yùn)行。這意味著它不能產(chǎn)生足夠的回報(bào)，并且技術(shù)也沒有盡到其本份。你的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)該執(zhí)行而后又有放棄心態(tài)。這些工作和內(nèi)容需要一些最經(jīng)常性的工作到任何網(wǎng)絡(luò)。

內(nèi)容可以是驕傲和喜悅或者頭痛和挫折。如果做的正確并管理妥善就會變成驕傲和喜悅，如果做得不好并不正確則會變成挫折。雖然在內(nèi)容舞臺上的表現(xiàn)需要一番精力，一條信息能夠?qū)Ξ?dāng)今和未來有影響就說明這些努力將會有回報(bào)。

（編輯：Karl）