2012年戶外電子屏廣告規模將達15.5億元

2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規模達到12.15億元，較上年增長了35.5%。今年的規模可望達到15.5億元，同比增長27.6%。這是中國戶外LED行業的領先者鳳凰都市傳媒近日在滬舉辦的5周年慶典上傳出的信息。

開創人屏互動傳播新時代

慶典由鳳凰衛視著名主持人竇文濤、竹幼婷擔綱主持，中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民、央視調研機構副總裁田濤、易觀國際副總裁易觀智庫總經理劉怡等專家學者，從學術及商業的不同角度對戶外LED媒體發展趨勢以及在推動城市發展過程中的作用進行了展望和探討。

經了解，鳳凰衛視麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來，先后在上海、北京等15個經濟發達城市建起了50多塊大型戶外LED顯示屏，構建了覆蓋全國核心城市的LED媒體聯播網，并率先開創了LED人屏互動融合傳播新時代，奠定了中國戶外LED廣告行業領先者的地位。

據我國戶外媒體市場權威調研咨詢機構易觀國際昨天發布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，2015年市場規模將超過25億元，預計達到27.6億元。從2008年到2015年，市場年均復合增長率為28.43%。這個市場還呈現出行業領先者優勢明顯的特征，成立僅5年的鳳凰都市傳媒，去年的營業額就占了全國市場30%以上的份額。

戶外電子屏將成大運營商角力場

易觀國際的報告指出，LED技術近幾年以其節能高效及性能穩定等特點帶動了LED市場快速發展，具有低碳節能訴求的LED戶外電子屏獲得了政府的支持，導致我國LED戶外電子顯示屏廣告市場規模不斷增長。

2011年，久被資本市場冷落的LED戶外電子屏廣告市場開始吸引風投，領先的運營商又先后透露出IPO計劃。手握資金的運營商除了繼續搶占資源，還對擁有相對優質點位的運營商進行并購。LED戶外電子屏廣告市場將經過收并購階段，最終形成幾家大運營商角力的局面。

報告還指出，我國LED戶外電子屏市場還出現了取代傳統戶外廣告大牌的趨勢。北京奧運會、上海世博會等活動期間，各地部分戶外傳統大牌被拆除，其中北京被拆廣告牌多達3萬塊，上海4.7萬塊。而LED戶外電子屏在此過程中鮮被波及，反而在戶外傳統廣告牌銳減的情況下，成為戶外廣告當中的稀缺資源，獲得了更大的發展空間。

（編輯：Karl）