智能電視無清晰盈利模式 敢問路在何方

【中國數字視聽網訊】在日前舉行的2012年IEC/TC100戰略咨詢組會議上，工業和信息化部電子工業標準化研究院提出的智能電視概念模型技術被IEC同意給予國際標準立項，標志著我國在新一代數字電視標準制定領域走到了世界前列，為數字電視產業轉型升級及國際化推廣應用提供了重要基礎。

電視曾是家庭娛樂生活的重要核心，如今正走到了必須進行大的產業轉型的路口。根據艾瑞咨詢發布的監測數據，北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%。

實際上，隨著技術進步，電視行業從傳統的CRT電視，到等離子電視，再到液晶電視、3D電視，期間從未停止變革，也不斷創造出行業發展的新機遇。如今，智能電視開始走進人們的生活，雖然還不知它能否讓電視機重拾昔日在家庭娛樂中的輝煌地位，但其廠商之間激烈競爭的態勢已經顯現出來。

去年下半年以來，海爾、海信、TCL等國產彩電企業加大了在智能電視領域的投入力度，相繼推出數十款智能電視產品，幾大外資彩電品牌基本也都已涉足我國智能電視市場。智能電視的良好前景，也吸引了IT廠商的加入。日前，聯想一口氣推出了四款智能電視產品，另一個炙手可熱的IT行業領軍企業蘋果公司的智能電視產品也呼之欲出。

據賽迪顧問預測，今年國內智能電視銷量預計將達到860多萬臺，2014年銷量將達2500萬臺左右，占國內平板電視50%至60%的市場份額，智能電視市場將進入成熟階段�？梢哉f，未來幾年智能電視將呈現出爆發之勢。

在家電賣場里，筆者看到，由于廠商主打的賣點和銷售策略不同，有的叫智能電視，有的叫網絡電視，有的叫云電視，還有的自稱3D網絡電視。名稱雖各不相同，但基本都具備了幾項常見功能，即一般都搭載操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方程序，能夠連接互聯網，甚至具備語音和手勢識別功能，或者內置了應用商店、健康測量等特色應用。

智能電視改變了電視只能被動“看”的單一功能，給消費者帶來了新的體驗。但相對于廠商的熱度而言，消費者對智能電視的認可程度顯然還有不少差距。其中的主要原因在于，智能電視還處于起步階段，一方面是消費者從心理上和使用習慣上還沒有對智能電視產生高度認同或依賴性，另一方面是智能電視產品進入市場不久，其操作性、易用性和反應速度等技術指標還有很大提升空間，影響了消費者的使用體驗。此外，與普通平板電視相比，價格也是一大制約因素。同時，目前智能電視處于起步階段還反映在整個產業鏈不成熟，沒有清晰的盈利模式，標準不統一，產品優勢還主要體現在大屏、高清等硬件上，與智能手機等產業相比，應用開發進度緩慢，在軟件和內容資源服務上還處于劣勢。

當前，電子行業越來越呈現出融合發展的特點，軟件和硬件、終端和服務相互結合，是大勢所趨。智能電視想要得到普及和推廣，構建豐富的內容服務是關鍵。而軟件和內容資源恰恰正是蘋果等IT廠商的巨大優勢所在，所以隨著越來越多IT廠商加入智能電視市場，特別是將來蘋果一旦推出智能電視產品，將對傳統的彩電廠商形成巨大的競爭壓力。我國彩電企業應當借著國家實施寬帶戰略、三網融合等有利時機，用好本土優勢、成本優勢，在智能電視產業起步階段，抓緊補短板，通過強化內功、優化合作，拓展內容服務，加快從單純的硬件制造商向軟硬件一體化廠商轉換，力爭在電視產業新一輪變革中贏得一席之地。