中國(guó)智能電視激烈競(jìng)爭(zhēng)孕育市場(chǎng)萬象

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】要說這幾年崛起最快的本土品牌，莫過于聯(lián)想。聯(lián)想繼計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)及平板計(jì)算機(jī)后，再度拓展其事業(yè)版圖，日前推出全球首款采用Android 4.0操作系統(tǒng)的智能電視，宣告跨足智能電視市場(chǎng)。然而，盡管要在智能電視市場(chǎng)獲利仍然不易，但中國(guó)智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，不止許多國(guó)際大廠如Apple、Google早有布局，本土品牌們也已做好用兵的準(zhǔn)備。

本土品牌占有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

早在2010年，Google就已推出GoogleTV，并陸續(xù)推出幾款平板電視。當(dāng)時(shí)中國(guó)廠商如聯(lián)想、海信也開始推出智能電視。但是由于過去電視產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)幾乎都是面板技術(shù)，再慢慢過渡至其他硬件規(guī)格中。隨著智能電視的興起，不再只局限于硬件規(guī)格，軟件服務(wù)和應(yīng)用體驗(yàn)也成為重要的因素之一，傳統(tǒng)電視商陷入瓶頸。然而，加上礙于當(dāng)網(wǎng)絡(luò)頻寬、標(biāo)準(zhǔn)等問題，智能電視一直處于炒作階段。

不過，這也讓各大IT廠商找到機(jī)會(huì)，隨著這些IT廠商的加入，中國(guó)智能電視市場(chǎng)迎來爆炸式的成長(zhǎng)。長(zhǎng)虹、海信、康佳、TCL、海爾、夏普、三星、LG等國(guó)內(nèi)外廠商相繼推出3D電視。根據(jù)DisplaySearch表示，中國(guó)因競(jìng)爭(zhēng)激烈，在技術(shù)演進(jìn)上的速度甚至快于歐美及日本市場(chǎng)。

在智能電視銷售方面，中國(guó)本土品牌因價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)占有大幅度的領(lǐng)先，但是隨著國(guó)際大廠逐漸調(diào)降電視售價(jià)，本土品牌在2012市占率稍有下滑。不過IEK產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心指出，中國(guó)的新機(jī)種相較于日韓仍是較低價(jià)，因此，本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)中逐漸占有領(lǐng)導(dǎo)地位。

市場(chǎng)開始增溫

五月初，聯(lián)想以全球首款采用Android 4.0操作系統(tǒng)的智能電視加入智能電視戰(zhàn)局；15日，中國(guó)公信部和中國(guó)電子商會(huì)、TCL、中怡康等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《智慧云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)2.0》；與此同時(shí)，富士康也證實(shí)正在準(zhǔn)備生產(chǎn)蘋果的智能型電視iTV。這些舉動(dòng)都顯現(xiàn)了智能電視將會(huì)成為未來趨勢(shì)。

智能電視以往一直被視為只是炒作，然而在蘋果終于確定發(fā)展iTV并且將在今年推出產(chǎn)品的消息一出，市場(chǎng)開始增溫，有iphone帶來的革命性沖擊和扭轉(zhuǎn)使用觀念先例在前，各家業(yè)者開始更為警惕地將相關(guān)產(chǎn)業(yè)列為接下來必須爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。為了加速智能電視的發(fā)展，工信部制定了《智慧云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)2.0》，列出幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，如具有雙核CPU、8GB以上內(nèi)存，支持100G以上外接存儲(chǔ)等，智能電視終于從概念落到實(shí)地。

而在經(jīng)過一段時(shí)間的沉寂，智能電視在技術(shù)上已逐漸完善，在智能電視領(lǐng)域蓄勢(shì)已久的本土廠商也終于在市場(chǎng)中展現(xiàn)出成績(jī)，海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL去年分別推出功能、應(yīng)用各不相同的機(jī)型搶攻市場(chǎng)。可以預(yù)見，智能電視的發(fā)展最終將重回家庭娛樂的重心。

市場(chǎng)增溫，蘋果的來勢(shì)更加洶洶，要如何維持目前的優(yōu)勢(shì)，并在接下來的市場(chǎng)爭(zhēng)戰(zhàn)中脫穎而出，各家業(yè)者無不祭出各種方法。例如積極尋找不同合作伙伴——與智能手機(jī)一樣，智能電視也在平臺(tái)上提供各項(xiàng)服務(wù)，必須建構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)鏈才能夠提供消費(fèi)者多樣性的服務(wù)及豐富的內(nèi)容。而未來，使用者體驗(yàn)也將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。