數字電視支付功能增色傳統電視發展

【中國數字視聽網訊】6月28日，央行網站公布了第四批第三方支付牌照的95家企業名單，至此，第三方支付企業擴容至近200家。而引人關注的是，在此次發放的牌照類型中，首次出現了“數字電視支付”業務。其中，昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數碼視訊軟件技術發展有限公司四家公司獲得了“數字電視支付業務”的許可。

據了解，通過數字電視支付業務，用戶可以“電視+遙控器”的方式進行銀行卡支付，這種方式有助于廣電行業的電視購物和影視點播業務的推廣，“電視商城”將掀起繼“網絡購物”后通過電視平臺購物的新浪潮，用戶可從身邊最熟悉的渠道進入電子商務的入口，滿足小額支付的需求。業內普遍認為，電視支付業務將成為新的金融自助支付渠道。

隨著三網融合大幕的拉開，電子商務有了更廣闊的發展空間，足不出戶在線完成公共事業繳費、手機充值、電視商城等各種支付業務成為時下最流行的生活方式。“以前一百多張牌照，針對互聯網、電子商務基本上已經覆蓋很全面了，而這次探索性的讓一些企業進入到電視支付領域，尋找傳統電視領域新的業務增長點，是一個很大的突破。”廣電專家吳純勇表示，數字電視支付業務的許可，讓行業思考，除了正常的傳輸電視節目之外，電視還有沒有其他的功能。

對于電視購物這種新型的購物方式，筆者認為相對于網絡購物來說，電視購物在界面上更友好，電視的大屏幕可以看到更真實的商品。另外，有網友暢想，電視支付可以側重政務，比如用戶可以坐在客廳里通過電視繳納交通違章罰款，為自己申請港澳通行證等證件，實現“政務服務在客廳”。利用支付對象的差異化滿足電視用戶的支付需求才能揚長避短，凸顯電視支付的優勢。

中國銀聯總裁許羅德說，電視產業正從娛樂終端向電子商務、公共服務終端轉變，電視支付平臺獲得認可之后，打通了困擾多年的支付環節，加速了電視平臺購物行業發展。智能電視支付系統也將是繼網絡銀行、手機銀行后最具潛力的支付平臺，而且數字電視只是“電視支付”的終端之一，IPTV、手機電視、衛星電視等領域也將不斷推廣和普及，其產業規模將達數百億元人民幣。

雖然電視支付功能有著開闊的未來，但是從電視的本質來說，收看電視節目還是核心。筆者認為，電視的最大優勢在于傳播信息，受眾需要的是電視節目，電視內容永遠是電視的生命。而“電視支付”等延伸功能應該是電視在提供豐富電視節目之外的亮點，為電視增色。如此，在“內容為王”的基礎上，又有強大的功能做支撐，傳統電視的未來將是一幅美好的畫卷！