全球彩電市場疲態中國產彩電借智能追擊

【中國數字視聽網訊】2012年的彩電業在忐忑中走過了上半年，盡管各大企業半年財報還沒正式公布，但從已公布的前5個月業績表現已可初步預見：外資彩電仍將深陷虧損泥潭，而國產軍團則借智能電視先機，趁勢追擊繼續擴大銷售戰果，可謂“幾家歡喜幾家愁”。統計數據顯示，智能電視已占據平板電視近四成市場份額，成為市場主導力量，而國產彩電已占據了智能電視80%江山。

日前，DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預測報告指出，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。與此同時，集邦科技旗下面板研究部門WitsView也將2012年液晶電視整體出貨量由先前的2.165億臺，下調至2.145億臺，并表示不排除有再度下修的可能。WitsView研究協理劉陳宏表示，整機需求下調主要因素在于整體經濟表現持續疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費市場信心。

中怡康數據亦顯示，今年上半年，國內彩電市場銷售量和銷售額呈現集體下滑的趨勢—— —今年1—4月，彩電整體市場零售量為553.71萬臺，同比下降 19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中液晶電視作為銷售主體，零售量和零售額分別下降了17.89%和24.13%。

“總體而言，全球彩電市場面臨嚴峻形勢”，家電業產經觀察人士劉步塵表示，去年以來陷入虧損的日韓彩企無疑壓力最大。據悉，不少外資彩電巨頭業采取各種措施“救市”，但收效甚微。比如夏普與鴻海達成戰略聯盟但未現扭虧曙光；星也積極豐富產品線，下沉中國三、四級市場，不過仍未取得突破而于近日換帥。

不過，與外資彩電形成鮮明對比的是，國產彩電由于在智能電視領域布局得當，在大行業疲軟的行業大背景下，表現搶眼逆市突圍。

統計數據顯示，在平板電視整體下滑的大背景下，智能電視贏得增長，并成長為彩電市場的主導力量。

中怡康數據表明，今年1～4月份智能電視市場零售量為148.15萬臺，零售額為83.82億元。從數量上來看，智能電視占平板電視整體比例的26.76%;從銷售額上來看，智能電視占平板電視零售額的36.53%。

而據DisplaySearch報告，預計2012年智能電視的出貨將比去年增長1.5倍，到2015年全球智能電視有望突破1.3億臺，即接近全球彩電出貨占比的50%。

上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華在接受采訪時表示，自2011年8月以來，以海爾、長虹、康佳、TCL、創維、海信為代表的六大國產彩電廠商率先布局智能電視領域，以尋求產業“藍海”。在這期間，外資品牌都還在主推3D概念，使得國產品牌在智能電視市場上的占比達到了八成以上，占盡先機。

據悉，今年上半年以來，TCL、康佳、海信、創維等主流國產彩電商更大幅提高智能電視占比，TCL和康佳都將智能是的比重提升到30%以上，其中TCL更打造了全產業鏈“云戰略”。

此外，創維和海信也紛紛提升了其健康云電視和社交電視的出貨占比和終端布局。

TCL市場部有關人士表示，得益于智能布局的成功，今年前5月，TCL液晶電視銷量同比增長72 ，并將全年銷售目標從年初的1380萬臺上調至1520萬臺。

“事實上，智能電視還作為彩電廠商獲得贏利的突破口。”家電業觀察人士洪仕斌告訴記者，今年1～4月的統計數據顯示，國內品牌智能電視平均單價在4953元，少數已推出智能電視的外資品牌的平均單價在9862元，毛利率應該都在兩位數，遠高于普通液晶電視。

他表示，目前國產品牌大都已建立了自有的應用商店，并開發了大量適合本土消費需求的實用型應用軟件。國產智能彩電對于各類視頻格式的充分兼容也是一大亮點。

但國產彩電仍面臨兩大難題：一是要努力改善用戶體驗；二是要盡快創新盈利模式，比如從賣硬件上升到兼顧賣軟件的模式。