走入困局 投影機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1,004萬(wàn)臺(tái)，同比保持了20%的增長(zhǎng)率。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示到2015年，這一數(shù)據(jù)有望達(dá)到3,940萬(wàn)臺(tái)。而中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)快增長(zhǎng)引來極大關(guān)注，同時(shí)也引起眾多投影品牌插足投影市場(chǎng)。然而，面對(duì)著來自同行不同品牌白熱化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局和平板顯示設(shè)備帶來的沖擊，投影機(jī)市場(chǎng)可以說遭受到了左右夾擊，除了倍感壓力山大之外，有些從業(yè)企業(yè)甚至感到四面楚歌。尋求新的突破或者轉(zhuǎn)型被許多人視作救命稻草，被寄予滿滿的希望。

投影市場(chǎng)自身發(fā)展陷入“迷茫”狀態(tài)

盡管投影機(jī)市場(chǎng)每年銷售量都在不斷攀升，品牌格局也動(dòng)蕩不堪，有在市場(chǎng)中趴下從此退出的，也有興致勃勃的生力軍加入，整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一年比一年慘烈。在中低端市場(chǎng)，每年投影機(jī)市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)并沒有為投影機(jī)行業(yè)帶來利潤(rùn)的上漲，反而單臺(tái)投影機(jī)的利潤(rùn)越來越薄，為了能夠生存下去，不少?gòu)S商都走上了低價(jià)取勝的路線。

太多的產(chǎn)業(yè)失敗經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)多次向市場(chǎng)證明，只要有不理性的競(jìng)爭(zhēng)存在，最終結(jié)果就是誰(shuí)也別想在市場(chǎng)中賺到錢。奧圖碼亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利解釋，這一現(xiàn)象與如今的電視機(jī)市場(chǎng)頗為相似：作為家家戶戶都會(huì)使用的生活必需品，電視機(jī)市場(chǎng)的需求規(guī)模不言而喻，然而，令人吃驚的是全世界竟然沒有一家電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)能夠靠電視機(jī)來賺錢。這是多么的諷刺啊！

有了電視機(jī)企業(yè)的悲劇作為前車之鑒，不少企業(yè)也很快意識(shí)到以殺低價(jià)格取勝是不可取的，必然會(huì)導(dǎo)致走向滅亡之路。于是他們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤(rùn)更豐富的高端工程機(jī)市場(chǎng)，或者是不斷尋求技術(shù)上的突破，這其中就包括奧圖碼、麗訊這樣的公司。

對(duì)于像電視機(jī)企業(yè)這一惡性循環(huán)的市場(chǎng)亂象，奧圖碼公司亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利對(duì)媒體表示：任何一個(gè)行業(yè)都很難阻擋競(jìng)爭(zhēng)者參與進(jìn)來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，我們將公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到工程機(jī)市場(chǎng)，相信很多人都有同樣的想法。而要在這個(gè)市場(chǎng)中取得勝利，這就是需要大家“八仙過海，各顯神通”了。投影機(jī)市場(chǎng)到了如今的境況，如果企業(yè)還只是盯著賣多少投影機(jī)，早晚都會(huì)被取代。如果將投影機(jī)整合成為行業(yè)解決方案，提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)水平，或許會(huì)為企業(yè)帶來另外一番天地。

Vivitek麗訊就是通過行業(yè)整合提升競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)典型代表。該公司針對(duì)家用娛樂、商務(wù)辦公、教育市場(chǎng)、標(biāo)案工程等領(lǐng)域打造了超便攜、2D轉(zhuǎn)3D、高清、超短焦、真3D及專業(yè)工程投影機(jī)等豐富產(chǎn)品線。2010年，其投影機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)份額從1.9%提升至6.1%，增長(zhǎng)率高達(dá)300%，2011年第一季度，麗訊在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的整體排名上升到了第6位，在中國(guó)DLP技術(shù)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額達(dá)到第2名。

平板成強(qiáng)敵，投影機(jī)市場(chǎng)開始感受壓力

前幾年投影機(jī)銷售價(jià)格很大程度上由設(shè)備的亮度、分辨率這些硬性技術(shù)指標(biāo)決定，而如今當(dāng)投影機(jī)的這些優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在時(shí)，雖說用戶成為最終的受益者，但系統(tǒng)集成商和廠商的利潤(rùn)空間卻被大大擠壓，高成本的投入?yún)s產(chǎn)出低價(jià)格的產(chǎn)品，這讓不少?gòu)S商舉步維艱。

多年前，當(dāng)30英寸液晶電視就是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)最大尺寸規(guī)格的平板時(shí)，很少有人能想到，60英寸甚至更大尺寸的液晶將在短短的幾年內(nèi)走向市場(chǎng)，甚至給原本毫無(wú)關(guān)聯(lián)的投影機(jī)市場(chǎng)帶來沖擊。然而，事實(shí)卻一再證明，大尺寸液晶顯示設(shè)備對(duì)投影機(jī)的沖擊不可小覷！一方面，平板顯示設(shè)備的尺寸越來越大，另一方面，在價(jià)格上也越做越低。如夏普LC-70LE732U 70英寸的液晶電視，價(jià)格也低至3,000多美金。大尺寸、低價(jià)格，這對(duì)投影機(jī)尤其是中低端投影機(jī)來說影響甚至可以說是致命的，很大一部分低端投影機(jī)市場(chǎng)份額逐漸遭受吞噬。

以前在一般的中小型會(huì)議室進(jìn)行信息顯示，投影機(jī)是最常用使用的傳統(tǒng)設(shè)備，而如今，用戶的選擇更多了。一臺(tái)1,000流明或2,000流明的投影機(jī)通常用戶需要采用60英寸或80英寸的屏幕進(jìn)行投影，而一臺(tái)亮度為700尼特的平板顯示設(shè)備輕而易舉就能應(yīng)付這樣的應(yīng)用場(chǎng)景，并且1080p的平板分辨率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于XGA(1,024× 768)投影機(jī)的分辨率，何況平板的維護(hù)和使用成本還要比投影機(jī)更低、更方便。同時(shí)，平板電視早已告別了貴族價(jià)格時(shí)代，如今已經(jīng)非常親民。一臺(tái)42英寸的電視機(jī)甚至比iPhone還要便宜，而且，從上面我們舉例的投影機(jī)與平板價(jià)格成本對(duì)比來看，僅僅從亮度性價(jià)比和像素性價(jià)比這兩方面來看，一些低端投影機(jī)逐漸在市場(chǎng)上失去了自己的競(jìng)爭(zhēng)力。