布局產(chǎn)業(yè)鏈打造媒介融合下核心競爭力

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】目前，全球信息產(chǎn)業(yè)正在進入一個融合的時代，各種關(guān)于融合的理念與實踐無處不在，它們改變著產(chǎn)業(yè)格局，也改變著我們的工作、生活、交流及互動方式。數(shù)字技術(shù)催生了一種新的融合趨勢：媒介融合。專家指出，在媒介融合的背景下，具有競爭力的內(nèi)容資源，是未來媒介融合競爭的中堅力量，內(nèi)容為王的競爭鐵律是不會改變的。

廣電總局電影局今年1月通報的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國生產(chǎn)故事影片558部，全國電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93％。作為一個純粹的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)的票房逐年飆升無疑是內(nèi)容為王的鐵證。Technicolor特藝集團全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁吳斌指出：長遠來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將成為媒介融合下的最大受益者。

資本垂青內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

中國電影市場正值高速發(fā)展時期，是僅次于美國的全球第二大電影市場。中國已經(jīng)成為好萊塢電影票房增長的最大來源，并且是少數(shù)仍然增加電影院屏幕的市場之一。5月14日，傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch）執(zhí)掌的新聞集團(News Corp)宣布，已購買博納影業(yè)集團19.9%的股權(quán)。新聞集團并不是第一個跨國掘金者，另一個來自好萊塢的全球最大的影視制作公司Technicolor特藝集團與上海電影集團共同出資在上海成立了一個面向影視、廣告等行業(yè)提供后期制作公司，致力于打造全亞洲領(lǐng)先的高科技影視制作基地，為中國提供業(yè)界頂尖的影視制作、管理、傳送及接入解決方案等服務，同時兼顧海外市場。

無獨有偶，在新聞集團買入博納影業(yè)19.9%流通股的一周后，萬達收購美國第二大院線AMC又在業(yè)內(nèi)掀起了熱議。分析人士指出，不排除萬達想借助此次并購，在影視內(nèi)容制作領(lǐng)域進一步深度介入，借助國際背景的AMC院線資源，為全產(chǎn)業(yè)鏈布局做鋪墊。

全產(chǎn)業(yè)鏈打造旗艦企業(yè)

從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來說，一個航母型的旗艦企業(yè)應該要做成全產(chǎn)業(yè)鏈，因為只有覆蓋每個環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)才能最大程度地實現(xiàn)收益價值。吳斌認為，全產(chǎn)業(yè)鏈布局將會帶來一系列的挑戰(zhàn)，從內(nèi)容創(chuàng)建到后期制作、存儲、管理、傳送，到最后分發(fā)給用戶，必定需要統(tǒng)一的管理機制和統(tǒng)一的傳播機制。事實上，特藝集團的商業(yè)模式一直是圍繞著內(nèi)容制作、管理、傳送領(lǐng)域有條不紊地進行著。吳斌說：“打造精彩的影視內(nèi)容，并通過領(lǐng)先的壓縮技術(shù)，將內(nèi)容最終送到用戶的手中，給用戶帶來好的體驗，這是我們的戰(zhàn)略。”

毫無疑問，媒介融合下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個細分行業(yè)，包括內(nèi)容產(chǎn)品的制作、管理、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)。這將衍生出無數(shù)機會，而打通這個產(chǎn)業(yè)鏈則是企業(yè)的做強之道。對于新聞集團來說，博納影業(yè)集團的發(fā)行業(yè)務顯然不是驅(qū)使其入股的核心動力。新聞集團高級副總裁兼中國投資公司CEO高群耀表示，博納區(qū)別于其他中國電影發(fā)行公司特有的優(yōu)勢之一是其全產(chǎn)業(yè)鏈整合的業(yè)務模式。特藝集團也在實施著這樣的策略。早在20世紀90年代，特藝集團的前身法國湯姆遜集團就陸續(xù)收購了50多家電影技術(shù)制作、媒體封裝、影院發(fā)行和終端產(chǎn)品等公司，其中就包括已有90余年歷史、在膠片洗印、DVD生產(chǎn)、電影特效等領(lǐng)域已經(jīng)是全球第一的Technicolor。這些以內(nèi)容為核心的公司融合成了目前全球最大的電影技術(shù)和通信公司Technicolor特藝集團，一艘集內(nèi)容制作、管理和交付等多項業(yè)務于一體的超級航母初具規(guī)模。

媒介融合為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了一個全新的發(fā)展舞臺，而全產(chǎn)業(yè)鏈的布局思路，將會幫助企業(yè)在這塊蘊藏無限潛力的市場中占得競爭先機。

（編輯：Karl）