新浪與上廣電聯(lián)手探索社交電視市場

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】7月13日，新浪與上海廣播電視臺（SMG）簽署合作協(xié)議，宣布在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以共同促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多贏的良性循環(huán)。

隨著IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的蓬勃發(fā)展，人們基于電視的互動和社交需求已被激發(fā)出來，三網(wǎng)融合、大屏幕互動娛樂、客廳社交正相繼成為現(xiàn)實。面對用戶更加紛繁的需求，將電視媒體與社交媒體進行無縫連接，讓用戶便捷、快速的實現(xiàn)互動已成行業(yè)發(fā)展趨勢。這種互動，不再是以往電視觀眾與電視臺的單向互動，而是觀眾和觀眾、觀眾與電視內(nèi)容間的網(wǎng)絡(luò)化互動。

市場分析機構(gòu)尼爾森的調(diào)查顯示，60%的電視觀眾在看節(jié)目時手邊都有智能手機、iPad或筆記本電腦，而邊看電視邊發(fā)微博評論的人越來越多。此外，78.57%的受調(diào)查用戶表示愿意使用社會化媒體與好友同時觀看某個電視節(jié)目，并一同發(fā)表觀點。

巨大的市場潛力和不斷增加的用戶需求，使得打通電視和社交產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)融合共贏成為必需。根據(jù)合作協(xié)議，新浪和SMG的主要合作內(nèi)容涉及IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)廣播電視頻道的業(yè)務(wù)和平臺，主要覆蓋社交電視、內(nèi)容應(yīng)用、技術(shù)合作以及平臺推廣四方面具體合作領(lǐng)域。

據(jù)了解，新浪和SMG將以“百視通看點（Bestv看點）”為聯(lián)合品牌和產(chǎn)品，共同研發(fā)、推廣社交電視產(chǎn)品和服務(wù)在電視屏、手機屏、PC屏的聯(lián)動發(fā)展，聯(lián)手探索社交電視市場，并推動中國下一代電視節(jié)目和平臺模式的發(fā)展。其中，“Bestv看點”將在SMG旗下新媒體企業(yè)百視通的多屏平臺上展開，增加實時微博與互動分享功能。用戶可通過遙控器輸入賬號信息或用手機掃描二維碼的方式登錄微博，按下機頂盒遙控器上的信息鍵后，將進入“當前看點”頁面。

新浪微博事業(yè)部流媒體總監(jiān)田翔預(yù)計，社交電視催生的產(chǎn)業(yè)模型將主要集中在內(nèi)容應(yīng)用層、媒介場景層、平臺層和網(wǎng)絡(luò)層。其中，內(nèi)容應(yīng)用層主要是指視頻節(jié)目制作方，媒介場景層是指提供不同視頻節(jié)目的廠商，平臺層以新浪微博開放平臺和百視通社交平臺為代表，網(wǎng)絡(luò)層則包括互聯(lián)網(wǎng)電視運營商和IPTV運營商。