淺析掌握數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷策略的三個(gè)方法

數(shù)字標(biāo)牌和顯示器是高效的通訊工具，用來(lái)展示廣告、電視節(jié)目、產(chǎn)品信息和其它的信息。近幾年，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)由本質(zhì)上存在的簡(jiǎn)單單向通信電子海報(bào)開始進(jìn)化了。今天，一些更高效的用途包括促進(jìn)雙向通信的互動(dòng)體驗(yàn)和動(dòng)態(tài)內(nèi)容是由高級(jí)分析驅(qū)動(dòng)的。大膽的數(shù)字標(biāo)牌與動(dòng)態(tài)內(nèi)容、手機(jī)應(yīng)用和社會(huì)媒體——特別是那些有價(jià)值重要的相連接，企業(yè)能夠用它穿透雜亂的信息和目標(biāo)顧客的注意力。

通過(guò)使用數(shù)字標(biāo)牌，企業(yè)能夠在明確的時(shí)間和地點(diǎn)（他們?cè)诹闶郗h(huán)境做出決定）有效地推銷他們的產(chǎn)品和服務(wù)客戶，在大廳里和等候區(qū)分享有用的信息或有效地在企業(yè)環(huán)境發(fā)表員工交流。他們的顯示器不僅提供信息教導(dǎo)客戶和員工也促進(jìn)他們?cè)儐?wèn)相關(guān)問(wèn)題、采取行動(dòng)。逐漸地，數(shù)字標(biāo)牌正變成行銷組合不可分割的一部分。下面是提供數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷策略的三個(gè)方法：

內(nèi)容策略

數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)依賴于內(nèi)容，規(guī)劃一個(gè)有效的內(nèi)容策略是必要的出發(fā)點(diǎn)。就像建立一個(gè)網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)頁(yè)沒有引人注目的內(nèi)容，你就不能向你的客戶提供任何理由確保數(shù)字標(biāo)牌是否也會(huì)如此。

保持你的內(nèi)容新鮮度和相關(guān)性。經(jīng)驗(yàn)顯示目標(biāo)客戶會(huì)關(guān)掉靜態(tài)海報(bào)不管它們是傳統(tǒng)的或數(shù)字顯示的。有了網(wǎng)絡(luò)的集中管理，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)使它更容易頻繁更換內(nèi)容，以此來(lái)符合核心營(yíng)銷策略。56iq開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)為數(shù)字屏幕更新提供了海量的在線模板、素材資源，可免費(fèi)下載直接用于屏幕內(nèi)容更新。這樣，無(wú)論何時(shí)客戶參觀你的零售環(huán)境時(shí)就會(huì)看到不同的、針對(duì)性的信息。

數(shù)字標(biāo)牌也為營(yíng)銷者提供機(jī)會(huì)來(lái)方便實(shí)驗(yàn)不同信息傳送概念和行動(dòng)呼吁。使他們能夠測(cè)量這個(gè)特殊活動(dòng)的效果，并在空余時(shí)做一些需要的改變。

移動(dòng)性

每年移動(dòng)設(shè)備用戶的內(nèi)容消費(fèi)都會(huì)顯著地增長(zhǎng)。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有一個(gè)持續(xù)的問(wèn)題就是在每個(gè)互動(dòng)里（包括數(shù)字標(biāo)牌）提高這些用戶體驗(yàn)。客戶不僅想要他們的移動(dòng)設(shè)備能夠與數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)，自定義他們看到的內(nèi)容，他們也想從顯示器下載相關(guān)的信息。

比如當(dāng)連接數(shù)字標(biāo)牌和移動(dòng)技術(shù)時(shí)，快速反應(yīng)代碼已經(jīng)變成了一個(gè)流行的“整合點(diǎn)”。用戶可以瀏覽屏幕上的代碼下載他們感興趣的內(nèi)容。星際網(wǎng)絡(luò)提供的屏幕二維碼掃描，手機(jī)用戶只需拍下二維碼就可進(jìn)入下載頁(yè)面，下載感興趣的應(yīng)用或購(gòu)買感興趣的商品。這個(gè)“拉動(dòng)式”策略對(duì)使用智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)是自然延伸，并保證觀眾離開數(shù)字標(biāo)牌很久之后能保留相關(guān)信息。

社會(huì)媒體

社會(huì)媒體對(duì)今天這一代來(lái)說(shuō)是熱門事物。品牌通過(guò)臉書（Facebook）和推特（Twitter）不斷和他們的客戶互動(dòng)，不僅傾聽他們的體驗(yàn)和意見，也答應(yīng)他們改進(jìn)。數(shù)字標(biāo)牌能變成社會(huì)媒體經(jīng)驗(yàn)的一部分。

例如使用數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)可以提升它們臉書的受歡迎程度并且鼓勵(lì)瀏覽者“關(guān)注”這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，還可以提供特殊的誘因，像是優(yōu)惠劵或者其他東西來(lái)鼓勵(lì)參與。企業(yè)也可以使用現(xiàn)場(chǎng)顯示器邀請(qǐng)參觀者使用四方網(wǎng)（Foursquare）在現(xiàn)場(chǎng)“簽到”。通過(guò)各種各樣特權(quán)來(lái)鼓勵(lì)回頭客，比如給一個(gè)常客命名為“市長(zhǎng)”或把他們的名字顯示到屏幕上給親朋好友看。

微博也是一個(gè)非常流行的集成，鼓勵(lì)客戶把他們最喜歡的產(chǎn)品和最真實(shí)的體驗(yàn)放到微博上，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌可以顯示微博的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如56iq微博大屏幕。這有助于企業(yè)呈現(xiàn)當(dāng)代高科技感，也有助于更好的連與顧客聯(lián)系。

今天，大大小小的組織正在尋找更多的方法使用數(shù)字解決方案，來(lái)有效地影響他們的目標(biāo)客戶。多顯示器能夠連接到動(dòng)態(tài)內(nèi)容、移動(dòng)設(shè)備、社會(huì)媒體，從而增加了豐富的媒介。這有助于企業(yè)使用數(shù)字標(biāo)牌來(lái)通知、影響、加強(qiáng)品牌、提供指導(dǎo)、獲得許多商業(yè)效益，并把它作為高效互動(dòng)溝通策略的一部分。