2012年全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報告

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報告顯示，在如俄羅斯、土耳其、中國、印度、印度尼西亞、巴西、墨西哥等新興市場中，有超過40%的消費(fèi)者計劃在未來12個月內(nèi)購買新電視，這將推動下一輪新的需求。價格下降、愈來愈多的品牌促銷活動以及持續(xù)的汰換周期，是這些國家需求不斷增加的主要原因。

新興市場的計劃購買動力與諸如美國、日本、德國、法國、意大利和英國等成熟市場不同。NPD DisplaySearch消費(fèi)者市場研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“在成熟市場被列為計劃購買的前三個原因分別是擁有平板電視的意愿、畫質(zhì)清晰和更實(shí)惠的價格。反觀新興市場，推動計劃購買的主要原因則是畫質(zhì)、音響效果和健全的保修服務(wù)計劃。這些結(jié)果表明，當(dāng)涉及到電視購買，財務(wù)狀況和生活水平會對消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響。”

新興市場和成熟市場關(guān)于家庭現(xiàn)有電視的技術(shù)組合也有著很大的差異。這可能是因?yàn)樵谛屡d市場中消費(fèi)能力較低。新興市場的技術(shù)組合仍由CRT掌控，所占比例達(dá)53%，而液晶電視在成熟市場居于主導(dǎo)地位，占54%。等離子電視在成熟市場和新興市場的份額分別為7%和6%，而背投電視占比低可以忽略不去討論。

該報告還發(fā)現(xiàn)，在成熟市場家庭平均擁有2.4臺電視，而在新興市場平均每戶為1.8臺。成熟市場中，超過三分之二的家庭有一臺以上電視，但在新興市場近一半的家庭只有一臺電視。鑒于平板電視持續(xù)推出新機(jī)種、價格益加實(shí)惠、以及消費(fèi)者對高品質(zhì)、大屏幕和高清晰度電視的消費(fèi)欲望，和成熟市場的消費(fèi)者一樣，越來越多的新興市場消費(fèi)者購買平板電視（主要是液晶電視）來汰換他們現(xiàn)有的舊款式電視。

圖一、2012年家庭戶平均電視擁有量

數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查

在新興市場，更多電視視頻節(jié)目在其他設(shè)備上被消費(fèi)

NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查還對家庭戶進(jìn)行了關(guān)于在其他設(shè)備上收看電視視頻節(jié)目的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在新興市場越來越多的家庭使用除電視以外的設(shè)備，包括平板電腦、智能手機(jī)和MP3播放器。

Patel補(bǔ)充說：“由于新興市場的許多家庭只有一臺電視，但幾代人生活在同一屋檐下，所以在這些市場移動設(shè)備的普及率很高，這也使得更多消費(fèi)者通過其他方式收看節(jié)目。”

圖二、2012年其他設(shè)備收看電視視頻節(jié)目的使用率

數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查