3D產業:國外巨頭主導國內廠商被迫站隊

【中國數字視聽網訊】隨著品牌商的持續推廣，消費者對3D電視的認知和關注持續提升。不少電視品牌廠商把3D功能作為一定檔次電視的基本配置進行推廣并取得不俗成效。韓國兩大巨頭通過競合繼續主導并領先3D技術的發展；日本和臺灣聯手發展裸眼3D技術初見成果；國內廠商技術“站隊”亟待產業鏈本土化發展——3D電視在各方的努力下逐漸得到普及。

不過，現時3D電視仍有多個問題需要克服。首當其沖的自然是3D技術標準的統一，不同技術形式共存是現實，短期內無法改變，但對于各種參數等級和體驗感受劃一仍是必須的；其次是片源問題，沒有片源，無論什么技術的3D電視都是空談，不過由于主動快門、偏光式、裸眼式三種3D技術對應的片源也不相同，無形之中讓片源缺乏問題雪上加霜；最后是價格，只有價格真正降下來了，才能讓消費者愿意為這項技術埋單。

國外3D產業發展狀況

日本：縮緊本土生產，聯合臺灣

隨著日韓各大電機制造商間的競爭日趨激烈，日本各大電機公司的電視機業務均陷入經營困難的窘境。由于3D電視銷售低迷，日立決定中止研發3D電視新技術，并將于2012年9月底前停止日本國內唯一的電視生產據點“岐阜工廠”的生產，將電視生產全數委由海外EMS廠代工。同時，Panasonic也計劃將等離子電視的新機種數量縮減至現行的2/3并擴大液晶面板的外部采購比重，務求在2012年度將液晶面板自制比重自2011年度的約七成縮減至三成以下。

東芝除以12英寸和20英寸等級的裸眼式3D電視試探市場外，還在2011 CES上展示56英寸和65英寸的裸眼式3D電視。同一時間SONY和LG也分別展示過應用裸眼技術的3D電視，但僅有東芝在2011年實現量產。不過，由于東芝的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板生產能力，其目前已與臺廠友達進行技術合作開發協議。

日本日昭電子去年5月也推出了一款裸眼3D電視產品，支持1080P的Full HD全高清顯示和2000:1對比度，擁有700cd/m2超高亮度，響應時間為8ms。該款52英寸全高清裸眼3D電視面試已經正式開始銷售。

臺灣：積極研發裸眼3D技術

去年10月舉行的日本國際平面顯示器大展上，奇美電子展出了全球最高解析度的56英寸QFHD大尺寸裸眼3D電視面板，該面板采用高精細Fix Barrier裸眼技術，展現技術領先性及提供更高階機種的產品定位，預期將于商業、醫療及家庭娛樂等方向應用。

此外，友達光電也在積極研發裸眼3D技術，友達顯示器產品事業協理吳仰恩在2011年臺灣平面顯示器國際研討會上分享了友達獨家的全視角(dead-zone free)裸眼顯示技術，該技術應用在15.6英寸以下中小尺寸面板上，已經量產。

盡管臺灣的面板企業不斷在大陸開疆拓土，但國內廠商使用的液晶屏還是以三星和LGD為主。以55英寸240赫茲刷新率的3D液晶屏為例，雖然友達光電也具備生產能力，但是供應量無法滿足國內廠商所需要。

韓國：兩大巨頭強勢主導3D技術發展

以三星為代表聯合索尼、松下等品牌主導的主動快門式3D電視，和LGD主導的偏光式3D電視成了當前3D電視市場的兩股競爭勢力。“FULLHD全高清3D合作伙伴論壇”上，三星攜手TCL、長虹、海信、海爾、康佳、TPV(AOC)以及日本的索尼、松下、東芝、三菱、夏普等11家主要彩電企業，聯手力推主動快門式3D電視，并提出主動快門技術是呈現全高清3D畫面的唯一技術。對此，LGD則表示偏光式3D電視更健康，不存在角度偏差，消費者無論是躺著看還是采用任何姿勢，都能保證3D效果。同時，LGD宣布已經在全球范圍內停產快門式3D電視，未來對所有3D電視產品均將采用偏光式技術。

據DisplaySearch報告顯示，2011年全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場滲透率分別為6.2%和3.9%。根據面板廠2012年的生產目標，預估快門式和偏光式的滲透率將分別提高到11.6%和10.0%。偏光式3D電視以低價的特點切入3D市場，對3D電視的概念普及以及市場的擴張有極大促進作用，但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質和逼真的3D體驗普遍更受用戶認可。

中投顧問研究員趙慧智表示，目前，三星和LGD二者之間的面板技術不相上下。在7.5代和8.5代面板生產線方面，二者優劣區分非常微小，技術均已基本成熟，品牌優勢成為市場口碑的主要原因。而三星的優勢集中在軟屏方面，LGD則集中在硬屏方面。

3D電視海外遇冷

與3D電視在中國大陸市場的受歡迎程度形成鮮明對比的是，全球其他地區對于3D電視的態度較為理性。在歐美、日韓以及臺灣地區，3D功能目前只是作為一種高級配置，被應用到47英寸以上的少數高端電視當中。因為增加3D功能就意味著增加成本，導致產品價格上升。中國廠商之所以能夠成功實現3D功能標配化，主要是由于電視機的成本與增加3D功能之前幾乎沒有差異。然而這正是眾多海外電視廠商做不到的。在如何降低成本方面，中國廠商一直以來采取的最重要方式，就是與主要芯片提供商合作。

隨著Trident倒閉、INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業務，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數字電視芯片市場，取而代之的是來自臺灣以及大陸的同行。目前聯發科的3D電視單芯片解決方案已獲夏普、創維、TCL、海信、海爾、長虹等多家知名一線電視品牌采用。