奧運(yùn)影響未如預(yù)期 TV銷售成長不明顯

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】倫敦奧運(yùn)賽事如火如荼展開，品牌與渠道業(yè)者希望能夠藉由大型賽事拉抬買氣，TV 品牌廠以大尺寸、3D 作為號召，一線品牌如三星、LG、Panasonic等也積極宣傳高階電視搭配高畫質(zhì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播賽事，然而實際上市場買氣不如預(yù)期中熱銷。

臺系液晶電視品牌業(yè)者表示，主要影響消費(fèi)者購買電視意愿仍為價格，如政府節(jié)能補(bǔ)貼新臺幣2,000 元，已達(dá)低階機(jī)種約20%售價，成為推動買氣的關(guān)鍵，至于奧運(yùn)、無線頻道數(shù)碼化等話題，影響不大。此外，據(jù)陸媒報導(dǎo)，大陸彩電市場也傳出雜音，渠道與彩電品牌雖然力打奧運(yùn)牌，不過由于年輕族群多擁有不同行動裝置如平板、筆記本等產(chǎn)品，多屏幕觀賽成為趨勢，大尺寸電視銷量反而未能顯著成長。

盡管大陸渠道業(yè)者如蘇寧電器等提早于6月便開始積極準(zhǔn)備，與韓系三星、大陸品牌TCL、海信、聯(lián)想、日系夏普、臺系宏碁等合作，力拱電視、計算機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品，并宣傳歐洲國家杯足球賽與奧運(yùn)等可望推動銷售動能，但目前終端產(chǎn)品買氣增溫速度并不如想象中快。值得一提的是，大陸官方節(jié)能補(bǔ)貼從6月1日開跑，預(yù)計補(bǔ)貼持續(xù)約1年，下半年十一旺季成為市場期待的關(guān)鍵。

整體來看，據(jù)DIGITIMES Research預(yù)估，2012年全球大尺寸TFT LCD面板出貨量將為7.44 億片，較2011年增加5.9%。下半年平板計算機(jī)產(chǎn)品市場重心從9.7英寸獨(dú)大局面，漸分散至7~9英寸，但LCD TV、顯示器及NB等旺季效應(yīng)恐不明顯，終端銷售保守的連帶影響下，估計第3 季大尺寸TFT LCD面板季增率約1.2%，第四季亦僅有0.7%。