2012年第三季度中國投影機市場研究報告

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2012年第三季度，微型投影機逐漸被市場所關(guān)注，各大廠商也陸續(xù)推出自家旗下的微型投影機產(chǎn)品，LG PA70G 、明基G10 和麗訊QUMI Q5 等眾多微投產(chǎn)品接連上市，成為本季度投影機市場的一道靚麗的風(fēng)景線。2012年第三季度中國投影機市場上，明基以21.8%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，愛普生和索尼分列其后;微型投影機的市場關(guān)注比例大幅上漲，達到11.7%。

報告要點

•整體市場品牌關(guān)注格局：明基、愛普生和索尼位居品牌榜前三;宏碁、麗訊和夏普的排名均有所上漲，分列榜單第四、第七和第十名。

•細分市場品牌關(guān)注格局：商務(wù)投影機市場上，明基以21.8%的關(guān)注比例位列榜首;教育投影機市場上，松下和愛普生競爭激烈;家用投影機市場上，紐曼進入品牌榜前五。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品關(guān)注榜上，明基有4款產(chǎn)品入榜，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，其中明基MS502以3.8%的關(guān)注比例位居產(chǎn)品榜的榜首。

•參數(shù)特征分析：萬元以下產(chǎn)品累計市場關(guān)注份額超六成;微型投影機關(guān)注上漲4.8個百分點，達11.7%;2001-3000流明的產(chǎn)品占據(jù)了四成以上的市場關(guān)注份額;高分辨率產(chǎn)品關(guān)注上漲;超高壓汞燈成市場主流，關(guān)注比例為82.1%。

•案例分析-明基：2012年7-9月，明基的品牌走勢略有下滑;10001-20000元的產(chǎn)品數(shù)量較多，為37款;低價位產(chǎn)品受市場關(guān)注，萬元及以下的產(chǎn)品累計占據(jù)了超過八成的市場關(guān)注份額。

一、品牌關(guān)注格局

(一) 整體市場

•明基領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

2012年第三季度中國投影機市場上，明基以19.2%的關(guān)注比例排在品牌關(guān)注榜的榜首。愛普生排名第二，關(guān)注比例為15.2%。索尼、宏碁和松下分列第三至第五位，關(guān)注比例分別為9.3%、7.4%和6.1%。前十名的品牌累計占據(jù)了78.9%的市場關(guān)注份額。

(圖) 2012年第三季度中國投影機市場品牌關(guān)注比例分布

•宏碁上漲兩位進前四

品牌關(guān)注榜上，明基、愛普生和索尼依然位列前三，其中明基的關(guān)注比例有小幅上漲，而愛普生和索尼則均有不同程度的下滑。宏碁成為倫敦奧運TOP贊助商之后，品牌關(guān)注比例明顯提高，第三季度它的關(guān)注比例達到了7.4%，比第二季度提高了1.9個百分點，排名也是上升兩位來到了第四的位置。夏普新入榜單，位居第十名。

表 2012年Q2-Q3中國投影機市場品牌關(guān)注比例對比

細分市場：紐曼進家用榜前五

(二) 細分市場

1、商務(wù)投影機市場

•明基領(lǐng)先優(yōu)勢大

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國商務(wù)投影機市場上，明基以21.8%的關(guān)注比例奪得品牌關(guān)注榜的冠軍，領(lǐng)先第二名9.8個百分點。愛普生、索尼和松下分列第二至第四位，關(guān)注比例分別為12.0%、10.9%和6.9%。前十名的品牌累計占據(jù)了79.0%的市場關(guān)注份額。

2012年第三季度中國商務(wù)投影機市場品牌關(guān)注比例分布

2、教育投影機市場

•松下與愛普生難分高下

隨著教學(xué)手段的多樣化發(fā)展，越來越多的學(xué)校開始使用投影機進行課堂教學(xué)。2012年第三季度，中國教育投影機市場上，明基以28.4%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，成為最受關(guān)注的教育投影機品牌。索尼位列第二名，關(guān)注比例達13.4%。松下和愛普生的市場關(guān)注比例均為9.3%，兩者之間競爭十分激烈。

2012年第三季度中國教育投影機市場品牌關(guān)注比例分布

3、家用投影機市場

•紐曼進入品牌榜前五

在家用投影機市場上，明基依然位列榜首，關(guān)注比例為29.4%。愛普生、宏碁和奧圖碼分列其后，關(guān)注比例分別為14.9%、12.2%和8.3%。紐曼則是憑借著發(fā)布的多款低價位產(chǎn)品贏得了不少用戶的青睞，本期它以7.7%的市場關(guān)注比例排在品牌榜的第五位。

2012年第三季度中國家用投影機市場品牌關(guān)注比例分布