互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域千億“蛋糕”等人分

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】上周，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克接受專訪時(shí)稱：“當(dāng)我走進(jìn)客廳，并打開(kāi)電視，我感覺(jué)時(shí)間像是倒退了20到30年。這是一個(gè)讓人有著濃厚興趣的區(qū)域。”這給市場(chǎng)傳遞出一個(gè)信號(hào)：蘋果公司很快要推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視了。

在國(guó)內(nèi)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注，實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始了。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司和硬件公司，要搶占家庭客廳的先機(jī)。在三網(wǎng)融合的背景下，這一領(lǐng)域蘊(yùn)含上千億市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

軟硬件廠商紛紛試水

什么是互聯(lián)網(wǎng)電視？簡(jiǎn)單得說(shuō)，用戶既可以觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，也可以通過(guò)電視機(jī)上網(wǎng)看視頻、打游戲或閱讀等。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視分兩種，一是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，即智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)；一種是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，利用原有傳統(tǒng)電視機(jī)的基礎(chǔ)，以較小的代價(jià)、較低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的功能。

曾在視頻版權(quán)大戰(zhàn)中出盡風(fēng)頭的優(yōu)朋普樂(lè)和創(chuàng)維電視合作，嘗試互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)模式，優(yōu)朋普樂(lè)提供好萊塢電影大片等內(nèi)容，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)每部5-8元，或者包月35元，通過(guò)創(chuàng)維充值卡銷售。騰訊牽手TCL也發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視，前者提供內(nèi)容，后者生產(chǎn)硬件。涉足互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒層面，多是互聯(lián)網(wǎng)公司，如被叫停的小米盒子、樂(lè)視與CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))合作推出樂(lè)視TV3D云視頻超清機(jī)等。

催生多家上市公司

“這個(gè)市場(chǎng)足夠大。互聯(lián)網(wǎng)電視取代DVD，現(xiàn)在基本每個(gè)家庭都有DVD，以中國(guó)3億家庭、每臺(tái)DVD200元算，就有600億元的市場(chǎng)規(guī)模。”優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁表示，至少可以容納6-7家上市公司。

一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，小米上一輪融資2億美元，估值高達(dá)40億美元，其中的故事并不是只有手機(jī)，而是要成就一個(gè)平臺(tái)型的公司。盡管小米盒子因牌照問(wèn)題而被叫停，但至少透露出一個(gè)信號(hào)：一個(gè)盒子背后醞釀著巨大的商機(jī)。

在中國(guó)，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)已經(jīng)接近2000萬(wàn)(含電視和機(jī)頂盒)，按照可預(yù)期的效果，互聯(lián)網(wǎng)電視在2012年年底的用戶數(shù)量將達(dá)到3000萬(wàn)。據(jù)Digital TV Research預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的營(yíng)收容量將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元。到2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)量將從2010年僅有的200萬(wàn)臺(tái)增至9300萬(wàn)臺(tái)。

已有七家獲得牌照

目前在A股，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的有多家：除了TCL集團(tuán)、海信電器等，百視通、樂(lè)視網(wǎng)等都成為重要的參與者。“互聯(lián)網(wǎng)是后審批制，很多領(lǐng)域是先發(fā)展壯大再進(jìn)行相關(guān)的規(guī)范，如游戲、電子商務(wù)等；但要做互聯(lián)網(wǎng)電視，這相當(dāng)于前審批制，是必須要有牌照等手續(xù)等。”邵以丁說(shuō)，不能單純用互聯(lián)網(wǎng)的思路做電視。

目前，7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照分別落在央視國(guó)際CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣百視通、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)。優(yōu)朋普樂(lè)通過(guò)與南方傳媒成立合資公司，曲線獲牌照權(quán)益；此前愛(ài)奇藝與牌照方之一中央人民廣播電臺(tái)旗下公司以及江蘇電視臺(tái)成立互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，嘗試在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域摸索。