互聯網電視自建平臺夢破 或曲線合作

【中國數字視聽網訊】近期以來，內容服務商和硬件廠商不斷試探進入互聯網電視市場，為的是掌握電視內容的話語權。不過在廣電部門嚴厲的監(jiān)管政策之下，小米的機頂盒上線還不到10天就被叫停服務，而要繞過廣電總局自建平臺，則需要付出昂貴的代價。

最短命盒子 不影響企業(yè)熱情

在機頂盒市場信心滿滿的小米，業(yè)內卻戲稱其為“最短命”的盒子。小米盒子所面臨的最大政策障礙，是廣電總局頒發(fā)的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》。根據該文件，要想做機頂盒 只能選擇連接廣電總局批準的互聯網電視內容服務機構設立的合法內容服務平臺。目前通過廣電總局驗收的平臺只有7家（即七大牌照方），分別是CNTV、百視 通、南方傳媒、華數、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN。

被叫停后，小米日前表示，正在按照國家相關政策與互聯網電視集成平臺和持牌機構密切合作，爭取盡快開始下一輪測試。

小米被叫停，卻不妨礙其他廠商前赴后繼。日前，海信以599元的低價向中國市場推出一款名為“智能電視盒”的產品。海信方面稱所有帶HDMI接口的非智能電視只要接入該盒子，能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的“智能電視”。海信方面表示推出盒子瞄準的是中國彩電的存量市場， 目前中國家庭彩電的存量為5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，海信圖謀2億臺非智能電視存量市場的野心不小。

流派紛爭 市場是必爭之地

到目前為止，樂視、小米、海信均進入智能電視機頂盒領域。分析認為，機頂盒只是一個跳板，這些企業(yè)覬覦的仍然是彩電市場。

從小米機頂盒的贏利預期上就能看出小米董事長兼CEO雷軍的野心，小米盒子現在的售價是399元，會員還能夠再優(yōu)惠100元。按照會員價來算，賣100萬臺才能夠營收3億元，等同于15萬臺小米手機的售價。據相關人士透露，預計2012年電視機頂盒銷量僅380萬臺，而智能手機的這一數值為1.4億臺。顯然雷軍不是想通過賣機頂盒來賺錢的，而是瞄準了智能電視市場。分析認為，小米似乎想要將手機模式直接復制到智能電視上，而由于目前電視格局較固定，想要短時間分割市場難有成效。所以小米通過小米盒子先將一個平臺搭建起來，再靠這個平臺去撬開智能電視的大門。

這樣未來彩電市場將被三分天下，三個流派分別是，傳統(tǒng)電視機廠商所推動的智能電視、云電視；電信運營商與運營的IPTV；互聯網公司，如樂視網、小米、優(yōu)朋普樂等發(fā)布的互聯網電視機頂盒。

曲線合作 成本將被拉高

不管這三方以什么樣的方式切割市場，都必須滿足廣電的監(jiān)管條件。這樣看來，小米機頂盒業(yè)務被叫停在意料之中，早在2010年4月末互聯網電視因涉黃事件被雙重監(jiān)管。根據兩份文件《互聯網電視內容服務管理規(guī)范》和《互聯網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》規(guī)定，當時各家彩電廠商開展的互聯網電視業(yè)務幾乎都屬于尚未被廣電總局授權的范疇，這意味著所有的自建平臺都將作廢，而企業(yè)要想做合規(guī)的互聯網電視只能和牌照商合作獲取播放權。

牌照方都是廣電嫡系企業(yè)，所以不管電視是通過自身硬件結構改造還是通過盒子對普通電視進行升級，都必須和廣電系進行合作。在互聯網發(fā)展的過程中，廣電一定要以牌照管控賺取利潤。

有關專家表示，廣電分走的一杯羹，會轉化為成本讓消費者消化，這無形中為進入該行業(yè)的企業(yè)設置了一道很高的準入門檻。小米重新整裝待發(fā)后的產品性價比大大降低，就是一個鮮明的例子。