投影市場三分天下 家娛市場深藏潛力

【中國數字視聽網訊】投影機一直被認作是小眾產品，市場規模并不大。這其中的原因很多，有液晶電視的沖擊，也有消費習慣的左右，總之，家用投影市場的增長一直很緩慢，要打破市場規模的瓶頸，勢必需拓展細分市場，更要將市場深挖、做透。根據2012年的情況，全國的投影機銷量為200萬臺左右，其中家用投影機的數量大約為5萬臺。目前，投影機市場發展體現在一下幾個類型：教育投影機，微型投影機行業以及家庭投影機，業內分析稱，家庭投影機是未來發展主要方向。

教育投影機

眾所周知投影機在教育行業的采購量是整個行業的60%左右，但對于教育行業來說投影機的亮度、互動和投影距離是為其最重要產品特性，最主要的是教室環境亮度可能會比較高，流明低產品可能會導致屏幕顏色暗淡、字體模糊，所以當使用高流明的投影機后就可抵御環境光線的干擾。另外，日常使用戶成本是教育行業最重要的事項，傳統的高壓汞燈泡可能使用時候只有4000-5000小時，但在2012年擁有20000小時超長使用壽命的激光投影機出現后，完全改變了教育行業使用壽命的問題。

另外，短焦投影機搭配電子白板是目前教育行業好評不斷的互動教育方式，可有效的讓老師和學生之間進行互動，讓學生可更快速的吸收本次教學內容。

家用投影機

家庭投影機對于目前國內市場來說一直處于不溫不熱的狀態，不過隨著投影機技術的更新，家庭投影機的售價也越來越低，2011年時期首款短焦720P投影機的出現，收到了不少用戶的青睞，因為短焦對于國內家庭來說相當適合，可惜的是只有720P的畫質，但2012年末首款短焦1080P的家庭投影機的出現，彌補了曾經的畫質不足的問題。

在DLP投影技術的大力沖擊下，3LCD投影技術的家用產品的價格也越來越親民，投影技術的高速發展、市場良性的競爭促進投影機產品降價，對于需采購家庭投影機的用戶來說絕對是相當大的購買誘惑。

4K家庭投影機是2012年家庭產品中最大的亮點，雖然4K畫質是1080P的四倍，不過在片源問題又將回到了當初于3D一樣的困境。據統計，目前國內家庭投影機的年銷量大概在50000臺左右，其中1080P投影機大概占到40000臺，720P和WXGA預計銷量在9000多臺，而4K投影機的市場規模特別慘淡，大約在1%左右，預計銷量不會超過百臺。

微型投影機

微型投影機是目前投影機產品中的焦點產品，經過短短的兩三年的發展，從之前幾十流明發展至現在600流明，而且使用壽命可高達30000小時，并且還內置電池，也就說明用戶隨時隨地都可進行投影，也不會再被電源問題所限制。

另外，微型投影機通常都配備USB移動存儲器直讀功能，用戶只需將圖片、音樂、影片或者辦公軟件放入USB移動存儲器中，就可輕松實現直接投影顯示功能，并且兼容性相當驚人，目前市面上常用的文件格式投影機都可一如既往的進行演示。SD卡槽是投影機產品中非常受青睞的端口，因為用戶可在外面拍攝好的照片，無需將照片復制到電腦再與投影機進行連接再播放，用戶只需將拍攝好照片的SD卡直接插入投影機，就可直接與朋友進行分享當天的拍攝效果。

當然，如今的微型投影機的功能遠遠不止這些，體形小巧方便攜帶才是其最大的特色，比起傳統的商務投影機，微型投影機靚麗的外觀，小巧的體型，并且亮度可完全滿足5-8人的小型會議，商務演示即時尚而且效率又高，平時也使用微型投影機進行娛樂分享，總體來說，微型投影機依然會是2013年行業的焦點產品。

家娛市場將是來重點發展方向

目前，中國投影機市場大致可分為四部分商用、教育、大眾娛樂、家用娛樂�？紤]到中國家庭消費市場巨大的潛在需求量，家庭娛樂市場將是中國投影機市場未來重點發展的方向。但現階段消費者接受程度低、產品價格偏高等因素尚待解決，投影機作為新興的家電進入家庭還有很艱難的一段路要走。特別是制造企業對中國家庭投影機市場特征，消費者購買習慣了解程度頗低，為市場的開掘更增難度。家庭投影機處于市場導入期，消費者認知度低，市場缺乏引導。

據相關行業研究機構表示，目前中國家庭投影機市場僅占整個投影市場份額的3%左右，較之日本、歐洲等國家的水平，還處在導入期，有較大的上升空間！中國的家庭視像娛樂依舊處在彩電獨大的時代，雖然投影機完全有能力替代電視，為觀眾帶來更大屏幕、更高畫享受，但中國家庭傳統的消費習慣還未對家庭影院型投影儀完全接受。