奧維：一季度商用電視銷量同比下降8.3%

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2014年一季度商用電視市場規(guī)模分別為776.5千臺，16.2億元，銷售量同比2013年一季度下降8.3%，銷售額同比下降12.5%。下滑原因主要有：1.政策影響：去年一季度正值節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策，集中采購較多，需求旺盛，導(dǎo)致今年一季度同比下降明顯；2.行業(yè)需求：酒店及地產(chǎn)行業(yè)需求略有增長，政府和企業(yè)兩大行業(yè)同比均有所下降。其中，酒店行業(yè)除低端經(jīng)濟(jì)型及3星級酒店需求增多以外，4、5星級酒店需求空間有限，規(guī)模同比出現(xiàn)下滑�？v觀一季度商用電視市場發(fā)展，在尺寸、技術(shù)、行業(yè)、品牌和區(qū)域的市場結(jié)構(gòu)如下：

1.尺寸結(jié)構(gòu)：32”和40-44”仍為主銷尺寸段，50”以上提升明顯

2014年一季度商用電視市場：32”和40-44”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國內(nèi)品牌主要以32”銷售為主，外資品牌主要以40-44”尺寸段銷售為主；此外，32”以下的產(chǎn)品份額正逐漸縮減已不足5%，整個市場大尺寸趨勢明顯，50”以上尺寸段銷量份額同比上升2.6個百分點(diǎn)。

2.技術(shù)結(jié)構(gòu)：LED背光源已經(jīng)完全取代CCFL產(chǎn)品，PDP份額不足3%

2014年一季度商用電視市場:LED背光源液晶電視銷量比重達(dá)97.5%，份額同比提升達(dá)6.8個百分點(diǎn)，已完全替代CCFL產(chǎn)品；PDP產(chǎn)品份額已不足3%，目前市場中銷售PDP產(chǎn)品的廠商僅有Changhong、LG兩家。

3.行業(yè)結(jié)構(gòu)：酒店及地產(chǎn)仍居首位，低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、3星級酒店份額提升明顯

2014年一季度商用電視市場：三大行業(yè)中酒店及地產(chǎn)仍以43.6%的份額位居首位，企業(yè)占38.4%位居第二位，政府行業(yè)為采購淡季，同時受預(yù)算縮減及相關(guān)政策的影響，需求有所放緩，銷售份額為18.0%，從細(xì)分行業(yè)來看，低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、3星級酒店份額增長明顯，主要以更新需求為主；此外，隨著信息顯示設(shè)備的電子化趨勢，企業(yè)用戶對商用產(chǎn)品的認(rèn)知程度有所增長，休閑娛樂、零售、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)表現(xiàn)良好，份額均在7%以上，銷量同比提升明顯。

4.品牌結(jié)構(gòu)：國內(nèi)品牌仍占主導(dǎo)，外資品牌整體處于弱勢

據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度商用電視市場，內(nèi)外資比重為89.3：10，內(nèi)外資品牌間的份額差距再次拉大。其中商用電視市場一季度TOP3品牌均為國內(nèi)品牌，分別為：創(chuàng)維、海信、TCL，季度銷量均在100千臺以上，且份額提升明顯；銷量在50千臺以上的也均為內(nèi)資品牌；外資品牌一季度銷量均在50千臺以下。

品牌結(jié)構(gòu)

5、區(qū)域結(jié)構(gòu)：北上廣三大區(qū)域仍是重點(diǎn)，西部區(qū)域需求潛力顯現(xiàn)

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度商用電視市場，華北、華東、華南三大區(qū)域優(yōu)勢依然較強(qiáng)，占據(jù)市場近75%的比重。各大區(qū)域份額變化不大，華南區(qū)域銷量位居首位，此外，東北區(qū)域份額同比增長0.9個百分點(diǎn)，份額增長相對明顯。

區(qū)域結(jié)構(gòu)

作者簡介：莊倩倩，就職于奧維咨詢B2B部門任分析師，研究方向商用電視

（編輯：daisy）