酒店電視市場增長趨緩 IPTV關注度增強

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在商用市場IPTV電視的滲透率還較低，目前仍然以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的功能應用為主，但隨著IPTV在民用市場的普及以及消費者認知度與使用度的提升，勢必將推動其在商用市場的應用，尤其在酒店行業(yè)的應用。

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)預測，2014年全年商用電視在酒店及地產(chǎn)行業(yè)(奧維咨詢定義的酒店及地產(chǎn)行業(yè)包含：5、4、3星級酒店、低端及經(jīng)濟型酒店、住宅及商業(yè)樓宇、公寓酒店/度假村)的銷量將達1391.6千臺，銷量同比基本持平;未來幾年商用電視在酒店行業(yè)的增長放緩，預計2017-2018年會迎來更新需求的高增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，用戶需求高度變化，網(wǎng)絡對日常生活的滲透已逐步蔓延，同時伴隨著商用電視在酒店行業(yè)的增長減緩，今年企業(yè)與客戶對IPTV的關注度明顯增強，而IPTV(也叫交互式網(wǎng)絡電視)作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)物，利用寬帶網(wǎng)的基礎設施，以電視機作為主要終端設備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務的嶄新技術。其把電視與寬帶結合在一起，打破傳統(tǒng)廣播電視對觀眾的時間束縛和地域限制，得到了消費者的認可與親賴。國家旅游總局自2000年起也已將視頻點播服務、互聯(lián)網(wǎng)接入服務等內(nèi)容列入酒店星級評審的基本條件，并形成了一系列標準。

目前IPTV在民用市場的應用較為普及化，據(jù)奧維咨詢(AVC)零售市場數(shù)據(jù)顯示，IPTV的滲透率已達50%左右，而在商用市場IPTV電視的滲透率還較低，目前仍然以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的功能應用為主，但隨著IPTV在民用市場的普及以及消費者認知度與使用度的提升，勢必將推動其在商用市場的應用，尤其在酒店行業(yè)的應用。

據(jù)奧維咨詢(AVC)研究顯示，2014年酒店行業(yè)已基本度過了CRT向平板電視的替換高峰期，需求量同比將無大幅度增長，與去年基本持平;而今年客戶對IPTV的關注度與需求量均明顯提升。

關注度提升主要受兩方面因素的影響：一是迎合大眾消費者使用習慣，提升客戶時尚體驗度;二是突出酒店設備差異化，提升酒店檔次。眾多商用電視廠商均布局了IPTV的產(chǎn)品線，欲搶占IPTV市場，目前IPTV的銷售行業(yè)以4、5星級酒店為主，未來也將逐漸向3星及低端經(jīng)濟型酒店滲透。

而受商用環(huán)境復雜，不統(tǒng)一的影響，預計IPTV不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。從細分酒店類型來看，新建酒店IPTV的滲透率將高于非新建酒店，這主要是由于有些酒店網(wǎng)絡帶寬不夠，影響IPTV功能的使用。

(奧維咨詢B2B產(chǎn)品分析師 莊倩倩)

（編輯：daisy）