價格戰(zhàn)成LED顯示屏行業(yè)難以逾越的坎

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】如今，LED顯示屏市場上，我們可以看到全彩LED顯示屏價格低的可以賣到一千塊，價格高的可達(dá)上萬，這樣的價格差形成的了鮮明的對比�？芍^國內(nèi)LED顯示屏市場的真實寫照：一方面，國內(nèi)LED顯示屏市場的價格戰(zhàn)沒有休止，愈演愈烈;另一方面，LED顯示屏廠商又期望走向高端市場，提升品牌溢價。

從近兩年LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的情況分析，我們可以看出2016年的LED顯示屏市場將會出現(xiàn)兩個趨勢：1、常規(guī)顯示產(chǎn)品仍然會是競爭主戰(zhàn)場;2、中國品牌在中高端市場依然大有可為。

然而，為何這兩種看似截然相反的趨勢，能在中國LED顯示屏市場如此和諧共生?

在進(jìn)入2016年以來，甚至更早些時候，我國LED顯示屏逐漸有品牌不再提“性價比”，很多分析師認(rèn)為這意味著國內(nèi)LED顯示屏市場進(jìn)入新階段，不再打價格戰(zhàn)。但事實上其實并非如此，在常規(guī)的LED顯示屏市場，價格戰(zhàn)總是繞不過的一個坎。

從社會經(jīng)濟(jì)宏觀層面說，這是由中國社會進(jìn)入消費升級階段、以及經(jīng)濟(jì)下行壓力增大共同決定的。用戶需要一款更好的LED顯示屏，但在消費時可能會更加謹(jǐn)慎，因此一款廉價卻又相對高品質(zhì)的LED顯示屏成了最好的選擇。

但是對LED顯示屏廠商而言，要獲取高額的利潤，進(jìn)軍高端市場，實現(xiàn)品牌溢價無疑是一個很好的選擇，因此在接下來的一段時間里，LED顯示屏行業(yè)仍舊會以這樣的趨勢發(fā)展。

常規(guī)中低端LED顯示屏市場競爭是主線

價格戰(zhàn)已成為不爭的事實，因此，就目前LED顯示屏行業(yè)的特性而言，常規(guī)中低端LED顯示屏市場競爭也會是主線。主要有以下幾方面的原因：

一是市場競爭加劇。盡管行業(yè)的所謂洗牌從來沒有停止，但LED屏業(yè)內(nèi)的玩家并不會大幅減少。即使不愿意承認(rèn)，但是行業(yè)內(nèi)仍舊是倒下一批，又起來一批。而近些年來，LED行業(yè)內(nèi)技術(shù)的更新?lián)Q代越來越快，行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出了不同程度的產(chǎn)能過剩問題，嚴(yán)重產(chǎn)能過剩將使LED企業(yè)面臨巨大的生存危機(jī)，面對這樣的困境，大部分企業(yè)除了降價，無計可施;更多的中小企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)競爭中都是被逼參與價格戰(zhàn)。

二是行業(yè)成熟度提高。以目前國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)上下游的成熟度，從產(chǎn)到銷目前幾乎可謂“一條龍服務(wù)”。這帶來的問題則是產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，價格就成為競爭的關(guān)鍵因素。

三是用戶價值提升，讓硬件賺錢變得不那么重要。不管是否能實現(xiàn)，LED顯示屏的確為廠商帶來了通過內(nèi)容、服務(wù)等獲利的機(jī)會，因此廠商的定價策略可能會更加激進(jìn)。

因此，對于大多數(shù)的LED顯示屏廠商而言，短期之內(nèi)恐怕無法擺脫常規(guī)市場價格戰(zhàn)。可換個角度來講，廠商或許也并沒必要擺脫常規(guī)顯示市場，這個市場同樣大有可為。雖利潤不高，但當(dāng)銷量達(dá)到一定級別，還是很可觀的;而如果運(yùn)營好增值服務(wù)，其實也會有很好的收益。

但要注意的是，在這樣的競爭中想要生存絕非易事，它需要廠商真正做好LED顯示屏。要認(rèn)識到常規(guī)的LED顯示屏和工匠精神并不矛盾，在成本可控的情況下努力做出最好的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

把握高端市場機(jī)會關(guān)鍵在于真正創(chuàng)新

如今，在常規(guī)中低端顯示屏價格戰(zhàn)的情況下，高端大屏顯示市場已近成為了名副其實的香餑餑，積極進(jìn)軍高端顯示市場成為了大屏顯示企業(yè)的共識，無論是傳統(tǒng)強(qiáng)勢的DLP拼接企業(yè)、積極拓展的液晶拼接企業(yè)，還是迅速崛起的小間距LED廠家，甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業(yè)，都將高端顯示市場視為了市場拓展的重要一環(huán)。

與中低端顯示市場相比，高端市場用戶會更加注重應(yīng)用效果，淡化應(yīng)用成本，這在為企業(yè)提供了更大的創(chuàng)意空間和利潤空間的同時，也對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。時下的大屏顯示市場，隨著硬件技術(shù)的日益成熟，解決方案創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，這一點在注重顯示品質(zhì)的高端顯示市場會表現(xiàn)得更加明顯，也就是說，相關(guān)企業(yè)如果想要在諸多的競爭者中脫穎而出并征服行業(yè)用戶，就要具有更高的綜合解決方案創(chuàng)新能力。

此外，在LED高端市場，從來沒有過剩一說，大量進(jìn)口國外的產(chǎn)品，實際上說明在高端產(chǎn)品領(lǐng)域并不過剩，反而是欠缺。而多數(shù)業(yè)內(nèi)人士也均表示認(rèn)同，目前確實存在這樣的情況。這使得LED顯示屏廠家進(jìn)軍高端市場、追求品牌溢價存在可能性。

但國產(chǎn)品牌能否把握住高端市場的機(jī)會，關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們都知道，在常規(guī)的LED顯示屏產(chǎn)品中主要是品質(zhì)在提升，但創(chuàng)新其實并不多，大都是將行業(yè)里在高端LED顯示屏上已經(jīng)得到驗證、越來越成熟的技術(shù)拿來使用。這些可以作為營銷的賣點，但不是進(jìn)軍高端市場的鑰匙。

一些國內(nèi)品牌也試圖通過渠道優(yōu)勢進(jìn)入高端市場，提升品牌溢價。這是一條短期可行的道路，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，品牌溢價還是需要產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新作為支撐。

事實上，無論國內(nèi)還是國際品牌，能在中高端市場站穩(wěn)腳跟的廠商，都是具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，在某些方面能提供差異化特性、并能滿足用戶需求的。此前國產(chǎn)LED顯示屏更多的是追隨、模仿領(lǐng)先者，而現(xiàn)在，至少在某些局部功能方面實現(xiàn)了超越。而進(jìn)軍高端市場，唯此一條路，沒有捷徑。

這個市場需要常規(guī)價優(yōu)的顯示屏產(chǎn)品，也需要高端顯示屏產(chǎn)品。對于廠商來說，當(dāng)志存高遠(yuǎn)，也需量力而行。詩和遠(yuǎn)方的田野固然美妙，但眼前的茍且，也同樣是躲不開的宿命。

（編輯：daisy）