LED顯示屏行業(yè)“高考”開始劃重點?

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】一年一度的緊張高考落下帷幕了。高考作為國家為眾多學子提供的一個相對公平的競爭平臺，正所謂“十年磨一劍，今朝試鋒芒”，短短兩天時間就決定了無數(shù)學子，未來就讀學校的三六九等、甚至是進行社會后的劃分階層，受到全國人民的高度關注。

與以往不同的是，2017年也被稱為“新高考元年”。自1977年恢復高考制度以來，高考命題、招生制度一直在不斷調整、優(yōu)化，這一次，是黨中央、國務院下定決心自上而下、展開全新頂層設計的大變動，被認為是恢復高考招生40年來的一次重要改革……

仔細一想，轉眼間我們國家的led顯示屏行業(yè)也快要接近四十年的發(fā)展歷程，縱觀當前業(yè)內環(huán)境，正處于行業(yè)轉型升級的關鍵期，市場客戶群的專業(yè)性不斷提升，對于行業(yè)和產(chǎn)品等方面的了解也越來越成熟，LED顯示技術、產(chǎn)品乃至市場渠道方面的發(fā)展策略等創(chuàng)新壓力不斷增加，屏企之間的競爭愈加激烈……值此風云變革之際，行業(yè)也將迎來另一種形式的“高考”，正如高考前老師會給考生劃復習重點，今天我們也給各LED屏企準備了“考前大餐”。大家準備好了嗎?要“劃重點”了：

重點一：產(chǎn)品是“基礎題”

眾所周知，由于led顯示屏行業(yè)“門檻低”導致終端市場產(chǎn)品質量魚龍混雜，經(jīng)過這么多年已經(jīng)發(fā)展為行業(yè)頑疾，正所謂“不以質量為前提的LED屏企都是耍流氓”，強調產(chǎn)品質量已經(jīng)是個業(yè)內老生常談的話題了。近幾年，因led顯示屏質量問題頻頻事故，如led顯示屏起火、LED舞臺顯示屏倒塌等等。產(chǎn)品憑的是質量，產(chǎn)品質量沒有保證，你拿什么去跟人家比?

質量之外，第二重要的就是如何提升自己產(chǎn)品的創(chuàng)新力了。自小間距LED一路走紅以來，行業(yè)產(chǎn)品同質化現(xiàn)象不減反增，走產(chǎn)品細分化道路已經(jīng)迫在眉睫。“不斷提升產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，把產(chǎn)品打造成自己細分運用領域的強者”，對于各屏企而言都是頭等大事。

需要注意的是，創(chuàng)新不是產(chǎn)品外形變化或是簡單區(qū)分一下應用領域——小間距、透明屏、異形屏等等，而是真正從產(chǎn)品性能上進行革新，并且有針對性強化產(chǎn)品的優(yōu)點，比如說：更加簡單的用戶操作、更好的散熱、更加優(yōu)化安裝流程等等細節(jié)，這些能為客戶帶來更好的觀看體驗的創(chuàng)新，同時也能為屏企的健康發(fā)展打下良好基礎。

重點二：渠道是“壓軸題”

有了好的產(chǎn)品作為基礎，配合好的“市場營銷”，才算是雙管齊下。縱觀led顯示屏行業(yè)，營銷的主體仍在“渠道”之中。然而由于led顯示屏產(chǎn)品的特殊性，以及區(qū)別于家電等非專業(yè)產(chǎn)品，led顯示屏行業(yè)的渠道建設只能依靠屏企自身“一磚一瓦”的實干或是吸收當?shù)氐膶I(yè)公司來建立銷售渠道，無論哪種方式都對屏企自身實力要求極高，而進一步渠道優(yōu)化工作更是難上加難。

勿以事難而不為。渠道建設得好壞，直接影響了廠商的產(chǎn)品銷量。尤其是在當前LED顯示行業(yè)正面臨極大的“庫存”壓力，屏企之間處于市場“跑量”競爭膠著狀態(tài)，此時各家屏企的渠道市場優(yōu)化工作建設好壞直接影響甚至是決定了接下來產(chǎn)品銷量的高低，也間接影響了未來行業(yè)屏企生存格局的變化。因此，目前很多屏企都在加緊自己的渠道市場布局，努力將經(jīng)銷商體系深入全國各大城市，甚至把觸角延伸至縣級市場，這也成當下眾多l(xiāng)ed顯示屏廠商營銷戰(zhàn)略的主旋律。

好的渠道能快速幫企業(yè)把產(chǎn)品做精、做大、做深，能幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勝地位。強大的營銷渠道雖然能夠幫助屏企打下足夠相應的市場份額，但是要注意：一定要根據(jù)企業(yè)自身情況去選擇渠道，led顯示屏企業(yè)要明白，只有適合自己才是最好的。

重點三：品牌是“加分題”

某種意義上說，中國目前已進入了品牌經(jīng)濟時代，在led顯示屏領域，品牌影響力同樣不容忽視。品牌是企業(yè)的軟實力，更是企業(yè)的核心競爭力。

近年來，led顯示屏行業(yè)持續(xù)的價格戰(zhàn)拉低產(chǎn)品利潤的同時，也在不斷淘汰一些沒有核心競爭力led顯示屏企業(yè)，這種情況越加讓屏企意識到：唯有品牌才能為企業(yè)帶來更多附加價值，同時行業(yè)的這種“凈化史”也讓部分屏企明白，往往歷經(jīng)風雨而始終屹立不倒的大都是依靠品牌、特色產(chǎn)品和服務特點鮮明等深入市場客戶的心里的企業(yè)。

在今天的國際led顯示屏市場上，中國led顯示屏行業(yè)面臨著“產(chǎn)業(yè)強、品牌弱”的現(xiàn)象，企業(yè)品牌力量薄弱已經(jīng)成為中國企業(yè)在國際市場競爭的阻礙，這也是當前l(fā)ed顯示屏行業(yè)急需解決的重點問題，未來中國led顯示屏產(chǎn)業(yè)能否在國際市場在取得更好的發(fā)展，品牌建設至關重要。對于單個屏企而言，品牌建設更為重要——品牌相當于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片，有著不可估量的潛在價值，需要長時間的投入和堅持才能建立，是企業(yè)安身立命的宗旨，也是屏企能夠持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定并進一步擴大“江山”的最大助力。

三大“考點”，大家都已經(jīng)在著手“復習”了嗎?

（編輯：bingjiling）