海信電視堅守高端大屏能否逆勢取勝?

【中國數字視聽網訊】今年以來，中國彩電市場零售量和零售額雙雙下滑，市場遇冷。中怡康數據顯示，1～5月彩電線下市場零售量同比下降19.3%，零售額同比下降9.2%;同步公布的還有品牌數據，2017年上半年，海信電視市場零售量占比為16.55%，零售額占比為17.99%，零售量和零售額均列第一，市場表現引人關注。面板價格的上漲，導致了成本上升，給彩電品牌、整機企業、終端市場帶了巨大的壓力。

富士康斷供三星、減供海信、樂視;樂視電視負增長、深陷收購門、vizo起訴的泥潭中，以“低價”、“海量內容”為特點的互聯網彩電品牌線上市場份額已經下滑至25%以下……中國彩電品牌受制各因素，盈利能力受到考驗，面臨著新一局的行業洗牌。

在市場表現低迷的大環境下，彩電行業紛紛尋找新的亮點，產品多元化升級速度加快。55寸電視零售量份額已達到50%，占據市場份額之首;而80寸以上的超大尺寸電視產品增勢強勁。掌握核心技術和大尺寸高端產品，成為占領市場的關鍵。

根據中怡康的數據顯示，截至今年6月，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長了150.65%和112.16%，有效改變了海信的產品結構，產品的高端化趨勢進一步突出。同時，在大尺寸彩電市場，海信激光電視在80英寸及以上市場的銷售量和銷售額占比率分別達到了36.53%和40.92%，高居行業第一位;此外，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場銷量占有率也達到57.50%。

逆勢取勝的市場佳績，來源于海信對技術的深耕以及堅持高端的產業結構布局。

這些年，“技術派”海信依托在激光電視技術、ULED超畫質電視技術、智能電視技術的開發積累，逐步將電視產業核心技術話語權掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光電視成為引領全球的創新產品。海信ULED采用全面升級的多分區動態背光控制技術，以高達560個獨立背光分區實現高精度電視背光控制，峰值亮度達到2200nit，動態對比度高達3000萬：1，色域范圍達到了NTSC標準色域的120%，將液晶電視畫質指標提升到了新高度。2016年，海信在法國發布全球首款DLP超短焦4K激光電視，2017年，海信首發了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個核心指標上大幅提高。截止目前，海信激光電視在激光顯示領域已申請320核心專利技術，并完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術突破。

今年4月，海信宣布啟動其全球市場提升計劃“璀璨計劃”，以大屏高端電視產品為載體，在全球市場布局高端戰略。根據IHS發布的 2017第一季度市場數據顯示，海信電視在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，在今年第一季度的出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一，產品均價達到431美元，僅次于索尼和三星。

而通過贊助歐洲杯、世界杯、F1、澳網等國際頂級賽事，海信的全球品牌知名度正在強勢上升，這為市場的開拓注入了活力。積極發展自主品牌，充分整合全球研發、生產和營銷資源，堅持自主技術研發，推廣高端產品，可以說是海信逆勢取勝的秘訣。

（編輯：gaolq）