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小議音響產品市場一冷一熱為哪般？

2009年04月14日 14:58 小開

傳統音響行業正在經歷一場持續5年之久的漫長寒冬。自2002年起開始滑坡，2004年急劇下滑，2005年跌入谷底。迄今，仍無迎春回暖的跡象。而與此形成鮮明對比的是，2005年國內音響市場上套裝音響的銷量卻達到了402萬套，同比增長率為24.2%，而且，每年還在不斷遞增。

●傳統音響銷量銳減

傳統音響包括家庭影院和Hi-Fi(高保真)產品，特指需要消費者自己選配的音響產品；而套裝音響則涵蓋了臺式組合和一體化套裝等無須自己再選配的音響產品。

據通冠咨詢市場研究公司調查顯示，2005年，對于傳統音響產品而言，是一個急轉直下的轉折點，創下了自2002年出現滑坡以來的新“紀錄”：一是傳統音響的總產量首次跌破500萬套大關，僅為498萬套；二是國內音響市場上傳統音響的銷量僅為近140萬套，首次跌到了150萬套以下；三是國內音響市場上傳統音響銷量的同比下降幅度首次突破了20個百分點，達到了21.3%。

從2006年至今，嚴酷的市場現實更是證明了傳統音響已回天乏力。以2006年1月-10月上海音響市場的銷售數據為例：音響總銷售量同比上升了10.6%，其中套裝音響的銷售量同比上升了34.9%，而傳統音響的銷售量竟猛跌了40.5%。據通冠咨詢市場研究公司今年1-5月的調查結果顯示，國內傳統音響的銷量為49萬套，在總銷量中所占據的比例僅為18.6%，與2005年同比下降了7.2個百分點。

據通冠家電咨詢的調查結果顯示：在城市年輕一代的新婚家庭中，選擇傳統音響的家庭比例目前已經降低到了10%以下。 “在現在這種市場環境里，能生存下去就是硬道理，我們自己覺得市場困難的時候，競爭對手也越來越少了。”國內知名音響集團美加科技董事長楊煉表達了音響業人士無奈的心聲。

●失信于消費者也失去了市場

近兩年，傳統音響經營中長期以來所存在的誠信度欠缺問題暴露無遺，其后遺癥目前也開始日漸明顯地顯現出來。對于入門者而言，進入音響市場伊始就面臨著品牌的選擇，而音響市場目前的品牌之多、之雜，讓不少消費者長期持幣觀望。

在前些年，音響市場有個流行詞叫“假洋鬼子”，即國產的音響在自家名字前面非要加上丹麥、美國這樣的字眼，原因很簡單，歐美國家制造的音響產品在音響界大都享有盛名，這樣一來身價自然水漲船高。但由于提供給消費者的產品與其宣傳不符，直接給消費者帶來經濟損失和心靈創傷，并讓消費者多年來一直心有余悸。

另外，在家電商品銷售中價格透明度已越來越高的趨勢下，傳統音響的經營者依然在銷售中頻頻“宰”人。相關調查顯示，在選擇套裝音響的消費者中，有28.2%的消費者因傳統音響銷售中“宰”人現象較為普遍而不愿意選購。

在蘇寧電器北京聯想橋店東側的某音響專營店，店主孫先生向記者表示，專業音響因為買家懂行的較多，所以情況好些；而在大眾消費的家用音響領域，價格虛標現象尤為突出。標價一般虛高幾百至兩三千元不等。