在信息爆炸的現代社會，若要捕捉消費者目光，已無法只靠靜態的文字與圖片訊息，在行銷宣傳時，結合動態影音內容已成為致勝關鍵，尤其近年來，影音技術發展已臻成熟，再加上LCD成本大幅下跌，電子看板在零售產業的應用也就越來越普及。

    電子看板（Digital Signage）又稱為數字看板，是一種整合LCD顯示器、電信、PC、軟件等技術的IT設備，用來播放動態影音訊息，角色可以定位在行銷、產品介紹或信息揭露工具。

    從廣義角度來看，證券公司的電視墻，可說是電子看板最早的應用型態，不過，在影音技術未臻成熟與顯示器價格偏高的限制下，只能被局限在股價顯示的應用上，直到近年來，影音技術與LCD成本大幅下跌，電子看板應用才開始普及化。

    目前，在商業大樓、機場、車站、賣場、銀行大廳、醫療院所、電梯等候處等各種公共空間里，都可看見電子看板的應用，至于零售業該如何使用電子看板？讓我們先來看一下興農超市的經驗。

興農超市應用電子看板 進行數字行銷

    2007年初，興農超市在全省32家門市，引進Acrossmedia店內數字行銷平臺，前端設備為整合播放器與LCD屏幕的電子看板，播放器內建150G儲存空間及無線網絡天線，可透過無線網絡接收總公司的訊息。
數字時代行銷利器 電子看板“動靜皆宜”

    其實，早在2007年之前，興農超市就已經導入電子看板，只不過當時并沒有網絡架構，建置環境也不是擴及全省門市、而以其中八個人潮流量較大的分店為主，同時派遣2~3名人力專門負責制播影片，再將影片燒錄成光盤，派遣工讀生分送至門市。