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數字媒體發布系統( Digital Signage)行業分析（八）

http://www.www.158lj.cn 2009-07-20 作者：july

4. 行業趨勢分析

圖8 數字媒體發布產業鏈

        從2004年的起步到如今的快速發展，媒體信息發布行業也快速的發展起來。縱觀數字媒體發布行業的發展，我們不難發現，數字媒體行業的產品形式從單一的媒體發布終端的銷售逐步呈現出多元化、規模化、標準化的趨勢。
        如圖8所示，結合產業鏈的分析，在眾多新的趨勢里，基于SaaS的服務模式是行業發展的一個方向，也是窗景產品的核心競爭力所在。窗景提供技術服務支持，運營商集中部署媒體編輯、設備管理等基礎服務，進而形成數字媒體發布運營平臺。這個平臺不再面向某些個性用戶、特定企業服務，而是一個開放的平臺。這個開發性不僅體現在面向全行業提供媒體分發服務的理念上，也體現在信息發布終端也是開放的環境，與已有的媒體發布廠家可以形成戰略聯盟，大家一起做大市場，并進而形成行業標準。同時，面對用戶，大家只需要根據各自的特定需求選定最適合自己的媒體終端設備，而不需要購買以及維護服務器，不需要為服務器的硬件買單。通過類似業務服務的模式，窗景為廣大行業用戶提供了操作簡單的網絡化編輯服務以及全面的設備管理、業務管理服務。這種模式不但降低了用戶的前期投入成本，而且將以“賣終端”為特點的產品銷售轉變為以“賣服務”為特點的服務推廣。

        面向行業、企業的數字媒體發布是新媒體發展最為迅速的行業。據權威機構預測全球數字媒體發布市場2011年的銷售收入將從2006年的91億美元增長到146億美元，2011年全球數字招牌終端出貨量將從2006年的390萬個增長到2270萬個，復合年增長率為42.2%。如下圖所示：

        圖中，銷售收入增長減緩的主要原因是由于生產工藝的改進和技術飽和引起的價格下降。這種價格大幅度下降的情況將推動數字媒體發布的應用的普及。當前，數字媒體發布市場的價格競爭尚未達到飽和，利潤率要好于其它市場，因此，許多公司都渴望進入。
        數字媒體發布是一個不斷發展變化的模式，它引導著行業、企業的媒體發布需求，代表了行業、企業媒體發布的趨勢。就數字媒體發布而言，其技術和應用模式的發展包含了如下的趨勢：
        1) 互動性
        信息由單向傳播變為雙向互動，更多的參與和交互。
        2) 個性化、細分化
        信息發布具有針對性，對不同的人群、區域發布不同的信息。
        3) 移動化、全球化
        無處不在的網絡，全球成為是一個連通的媒體平臺。
        4) 行業化、定制化需求越來越多，細分服務越來越突出
        不同的行業、企業，都有個性化的需求，數字媒體發布既要滿足行業內的共性需求，又要能對不同企業的個性化需求作出快速反映，同時，行業間的需求差異化、定制化也會越來越強。
        從產品到服務，從服務到平臺，數字媒體發布正在經歷著一場數字媒體行業的革命，窗景作為這個行業的先驅，也作為走在行業最前沿的典型代表，始終以開放共贏的心態，在為廣大用戶服務的同時，積極建設戰略合作伙伴，在產品研發、市場推廣的同時，窗景與合作伙伴也將逐步參與到行業的信息化、標準化建設中。“傳遞價值、開啟未來”，窗景在為用戶傳遞高質量信息、為用戶創造價值的同時，與時俱進，與合作伙伴共同發展。