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郭臺銘闖入家電渠道圈施壓國美蘇寧

2009年09月14日 08:58 july

郭臺銘最近是越來越忙了，先是加入了李開復的“創新工場”，而后僅隔幾天時間，又宣布斥資百億新臺幣，進軍內地3C及家電連鎖賣場。如果鴻海集團打造萬家3C及家電渠道連鎖店這一計劃順利進行，內地家電賣場國美和蘇寧兩強爭霸的局面將有望被打破。

　　借子公司渠道或免審批

　　近日，鴻海集團公告顯示，鴻海將依托旗下子公司廣宇，搭配鴻海與德國Metro Group(麥德龍)的合作計劃，預計2-3年內在中國大陸投資百億新臺幣，打造一萬家以上的3C及家電渠道連鎖店，目標直指大陸兩大家電渠道龍頭蘇寧和國美。

　　據悉，鴻海集團是全球3C(電腦、通訊、消費性電子)代工領域規模最大的集團，其董事長正是中國臺灣首富郭臺銘，國內熟知的富士康即為鴻海集團的子公司。

　　鴻海集團一向以代工服務聞名，但此次卻大舉轉型打造渠道理念，頗有些讓人不解。

　　對此，帕勒咨詢資深董事羅清啟表示：“如果鴻海真的下決心做這個事，我認為是一個有遠見的做法。因為代工企業唯一控制不了的就是品牌跟渠道，一旦出現新的代工企業搶奪品牌份額，代工市場就會出現問題，而有了龐大的渠道就可以強化鴻海在品牌商面前的優勢，從而加固他們對市場的控制。”

　　據悉，鴻海集團的萬家連鎖店通過兩部分來完成。首先依托子公司廣宇，利用其投資的3C渠道“賽博數碼”，目前賽博數碼有近40家店。此外，還與麥德龍展開合作，雙方將于2010年合資在上海開設第一家Media Market，據了解，Media Market是麥德龍旗下的歐洲最大的電子賣場，預計兩年之內鴻海將與其合作在大陸開設超過萬家門店。

　　沖擊大陸寡頭壟斷存疑

　　眾所周知，目前內地家電賣場版圖基本被國美和蘇寧瓜分了，迄今為止，國美全國已有1300家店面，蘇寧有847家。而按照鴻海的計劃，未來2-3年內，將開超過萬家連鎖店，規模將遠超國美和蘇寧。

　　但如此龐大的計劃前景究竟如何，眾人還是尚存疑問。前幾年臺灣“小家電之王”燦坤進入大陸要做千家3C連鎖店，最終因巨虧而退出；百思買也曾因商務部批文問題，延遲了一年多的時間才開新店。

　　羅清啟對記者說：“鴻海采取曲線進入的方式，最終能否成功還不好說，而且兩年開上萬家店，不現實，談判需要時間，裝修也需要時間，國美十年才開了1300家店，有的還是通過并購的方式，鴻海的這個計劃更可能是其擺出的一個姿態。”

　　而業內另一位分析師認為：“鴻海過去在代工方面做得確實非常好，但是做渠道跟代工畢竟不一樣，如果進入方式不合理的話，也不一定會取得成功。但是鴻海常有一些出人意料的手段將競爭對手打敗，如果此次能利用自身的各種優勢實現這個計劃，可能真的會給國內的家電賣場帶來巨大的影響。”

　　對此，中國電子商會副秘書長陸刃波也談了自己的看法：“3C在中國市場還有巨大的發展潛力，國美跟蘇寧前幾年都處在跑馬圈地的狀態，導致產品豐富性不夠，而鴻海制造能力很強，跟品牌廠商關系密切，加上資本雄厚，剛好利用這個機會進入中國大陸市場，占據以后的市場份額。鴻海進入大陸市場肯定會給國美跟蘇寧帶來一定的壓力，這也是好事，有壓力才有動力，會促進各方提高服務質量，產品價格上也會給消費者帶來更多實惠。”

　　9月1日，鴻海集團上半年財報顯示，上半年營收達8121.02億新臺幣，凈利達284億新臺幣，巨大的資金優勢為鴻海布局大陸市場提供了強有力的支撐。