準(zhǔn)確定義什么是多媒體數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)

【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著數(shù)字標(biāo)牌日益影響我們的生活并為商業(yè)世界帶來機(jī)遇，它的功能也在從一個(gè)推動(dòng)內(nèi)容的被動(dòng)系統(tǒng)演變?yōu)橐粋�(gè)更先進(jìn)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)連接、交互和提取來自不同來源的內(nèi)容。

廣角數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)

什么是數(shù)字標(biāo)牌?

我們都知道數(shù)字標(biāo)牌是一種數(shù)字裝置，顯示視頻或多媒體內(nèi)容，用于信息或廣告目的。我們到處都能看到。我們?cè)谄囌究磸V告，在機(jī)場(chǎng)找到登機(jī)口信息，在快餐店訂食物，買電影票，在博物館拉起方向，所有這些都要感謝數(shù)字標(biāo)牌。有無窮的用途支持各種業(yè)務(wù)和受眾需求。事實(shí)上，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2019年的208億美元增長(zhǎng)到2024年的296億美元，這一數(shù)字暗示了其巨大的影響和潛力。隨著數(shù)字標(biāo)牌日益影響我們的生活并為商業(yè)世界帶來機(jī)遇，它的功能也在從一個(gè)推動(dòng)內(nèi)容的被動(dòng)系統(tǒng)演變?yōu)橐粋�(gè)更先進(jìn)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)連接、交互和提取來自不同來源的內(nèi)容。

在本文中，我們將探討數(shù)字標(biāo)牌的定義、使用范圍和潛力。

讓我們?cè)囍私庖幌�。維基百科寫道，“數(shù)字標(biāo)牌”是電子標(biāo)牌的一個(gè)子類，而電子標(biāo)牌又被定義為L(zhǎng)CD、LED、投影和電子紙等顯示技術(shù)。那是毫無幫助的。標(biāo)牌不僅僅是硬件。了解當(dāng)今的數(shù)字標(biāo)牌需要考慮其角色、功能和技術(shù)能力。

我們可以說，數(shù)字標(biāo)牌由三個(gè)關(guān)鍵組成部分組成：

內(nèi)容-一個(gè)目錄的音頻，視頻，圖像，圖形，文本，等等，集合起來，告訴任何數(shù)量的獨(dú)特的意圖獨(dú)特的故事。

硬件–物理的、有形的組件，如屏幕、掛載、支付設(shè)備、打印機(jī)、照相機(jī)等。

軟件—支持創(chuàng)建、部署、管理和分析部署在硬件上的內(nèi)容的數(shù)字基礎(chǔ)架構(gòu)。

讓我們把這三個(gè)部分分解一下

內(nèi)容的簡(jiǎn)單概念是屏幕上顯示的任何內(nèi)容，包括文本、圖像、動(dòng)畫、視頻和音頻。然而，“內(nèi)容”也可以是指各種媒體結(jié)合起來講述一個(gè)故事的集體結(jié)果。這里講的是傳授給目標(biāo)受眾的整體體驗(yàn)。內(nèi)容是吸引訪客或路人停下腳步，通過互動(dòng)捕捉他們的信息，并收集信息以獲得商業(yè)洞察力的東西。這些內(nèi)容甚至可以通過與后臺(tái)系統(tǒng)的集成實(shí)時(shí)個(gè)性化。

基于使用場(chǎng)景的最常見數(shù)字標(biāo)牌示例：

公共位置特定信息(新聞、天氣、交通等)、地圖、尋路

公司-知識(shí)共享、會(huì)議室預(yù)訂、會(huì)議協(xié)調(diào)、培訓(xùn)

銷售-產(chǎn)品/服務(wù)組合、白板、演示

旅游-尋路，景點(diǎn)，城市信息

零售-自助退房、無休止通道、產(chǎn)品展示、智能鏡子

餐廳-自助服務(wù)、數(shù)字菜單板、自助點(diǎn)菜亭

營銷-促銷、氛圍、游戲化

博物館-畫廊、尋路、數(shù)字旅游

教育-課堂教學(xué)、尋路、圖書館展覽

展覽和貿(mào)易展-互動(dòng)產(chǎn)品/服務(wù)目錄、訪客登記、網(wǎng)絡(luò)

什么是數(shù)字標(biāo)牌硬件?

數(shù)字標(biāo)牌不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的屏幕，顯示時(shí)間編排的內(nèi)容。我們生活在這樣一個(gè)時(shí)代：行業(yè)、創(chuàng)造者和服務(wù)提供商可以從各種硬件選項(xiàng)中隨意選擇，以實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。一些領(lǐng)先的軟件解決方案，如Intuiface，甚至可以使非技術(shù)團(tuán)隊(duì)以最少的努力和經(jīng)驗(yàn)采用現(xiàn)代技術(shù)。下面是一些最受歡迎的技術(shù)的縮略圖摘要。

多觸摸屏

多觸摸屏(了解更多)允許一個(gè)或多個(gè)手指與屏幕上顯示的內(nèi)容進(jìn)行交互。這些手指可能屬于多個(gè)人，導(dǎo)致多個(gè)獨(dú)立的交互并行發(fā)生。兩種更流行的技術(shù)是：

電容式觸摸技術(shù)可以檢測(cè)任何導(dǎo)電的東西。嵌入玻璃中的傳感器檢測(cè)電流的位置，然后將其記錄為觸摸事件。最流行的形式被稱為投影電容，它可以發(fā)現(xiàn)在所有的手機(jī)和平板電腦。電容式顯示器被認(rèn)為是最精確的觸摸技術(shù)，因此，如果目標(biāo)環(huán)境不受天氣影響，它就是金標(biāo)準(zhǔn)。

紅外技術(shù)在LED/LCD屏幕的表面發(fā)射一個(gè)不可見的紅外光網(wǎng)格。當(dāng)物體與屏幕接觸時(shí)，紅外光會(huì)被打斷，從而導(dǎo)致觸摸位置的識(shí)別。與需要導(dǎo)電材料來指示觸摸的投影電容顯示器不同，紅外顯示器可以與任何材料配合使用。

信標(biāo)技術(shù)

信標(biāo)是一種低能設(shè)備，可以廣播唯一的標(biāo)識(shí)符或URL。通過為單個(gè)項(xiàng)目分配信標(biāo)或發(fā)送信標(biāo)通知，內(nèi)容提供商可以在顯示器和實(shí)際產(chǎn)品或移動(dòng)設(shè)備之間創(chuàng)建上下文橋梁。示例用法包括近距離營銷和自動(dòng)導(dǎo)游。

RFID、NFC等讀卡器(如AR碼、芯片、pin碼等)

所有這些設(shè)備都捕獲可用于識(shí)別相關(guān)信息的唯一ID。例如，刷會(huì)員卡，您的會(huì)員信息就會(huì)顯示在屏幕上。

連接的對(duì)象

連接對(duì)象是存在于Internet上的設(shè)備，可以通過某種API進(jìn)行訪問，這樣就可以很容易地通過其他數(shù)字服務(wù)向它們提供信息。由此產(chǎn)生的物聯(lián)網(wǎng)正變得越來越普及。(想想冰箱在你沒奶的時(shí)候給你發(fā)短信。)這項(xiàng)技術(shù)可以將數(shù)字標(biāo)牌解決方案連接到燈、相機(jī)、電視等。

有形物體

你把手指以外的東西放在屏幕上。屏幕可以唯一地識(shí)別對(duì)象是什么，并對(duì)其位置作出反應(yīng)。下面是一個(gè)視頻示例：

什么是數(shù)字標(biāo)牌軟件?

如果你曾經(jīng)在google上搜索過“數(shù)字標(biāo)牌軟件”，并關(guān)注過那些不計(jì)其數(shù)的供應(yīng)商提供的產(chǎn)品，你可能會(huì)覺得他們似乎都在談?wù)撏患�。說實(shí)話，要給出數(shù)字標(biāo)牌軟件的總體定義并不容易，因?yàn)樵S多軟件選項(xiàng)提供不同程度的功能，因此適用于不同的用途。

然而，我們可以通過描述一個(gè)理想的數(shù)字看板軟件解決方案是什么樣的來妥協(xié)。它應(yīng)使其用戶能夠輕松創(chuàng)建數(shù)字標(biāo)牌體驗(yàn)，并可選擇整合互動(dòng)性、硬件和第三方服務(wù)的集成以及用于分析的數(shù)據(jù)收集。它應(yīng)該為多媒體格式的選擇提供完全的自由，并允許任何設(shè)計(jì)、布局或情節(jié)提要。它應(yīng)該促進(jìn)協(xié)作和遠(yuǎn)程部署。

廣義而言，數(shù)字標(biāo)牌軟件由四個(gè)主要功能組成：

內(nèi)容創(chuàng)建

內(nèi)容管理和分發(fā)

設(shè)備/播放器管理

績(jī)效衡量

數(shù)字看板軟件的未來是什么?

如今，標(biāo)牌創(chuàng)新主要發(fā)生在軟件領(lǐng)域。這里有三個(gè)方面需要注意。

Intuiface作曲家GIF

超越接觸的互動(dòng)性

“接觸并不是互動(dòng)的唯一媒介。”

未來一代的數(shù)字標(biāo)牌融合了互動(dòng)性。除了上述設(shè)備技術(shù)外，數(shù)字看板軟件還將使我們能夠使用幾乎任何您可以想象的交互式方法，包括：

語音識(shí)別

運(yùn)動(dòng)傳感器

有形物體

基于人口統(tǒng)計(jì)的互動(dòng)

遠(yuǎn)程操作

手勢(shì)識(shí)別

它是任何類型的人機(jī)交互，任何希望創(chuàng)建特別適合特定環(huán)境和目標(biāo)人群的高度吸引人的內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)都可以訪問。

連接世界

“你看到的和看不到的就是你得到的”

市場(chǎng)上的大多數(shù)數(shù)字看板軟件解決方案都以內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)的形式出現(xiàn)，提供專用的用戶界面(UI)，使用戶能夠上傳和管理內(nèi)容，然后將內(nèi)容分發(fā)給媒體播放器。這種趨勢(shì)在未來還會(huì)繼續(xù)嗎?

答案是“是的，但是”

CMS不會(huì)去任何地方，但未來的數(shù)字看板解決方案將連接和檢索任何數(shù)量的第三方來源的內(nèi)容。無論內(nèi)容是本地的還是云中的，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于它擴(kuò)展了內(nèi)容的范圍和可以添加到數(shù)字看板體驗(yàn)中的信息類型。

可以作為數(shù)據(jù)提供者和使用者的第三方源的一些示例

脫機(jī)源：Microsoft Excel

單機(jī)CMS:Airtable、Wordpress、Directus

社交媒體：Twitter、RSS提要、Flickr圖片等。

第三方服務(wù)、應(yīng)用程序和設(shè)備：IFTTT和Zapier

任何可通過API訪問的數(shù)據(jù)源、業(yè)務(wù)邏輯或設(shè)備

經(jīng)驗(yàn)就是傳感器

“數(shù)字體驗(yàn)可以是一個(gè)傳感器。如果這是真的，這將顛覆數(shù)字標(biāo)牌的世界。”

如前所述，數(shù)字標(biāo)牌解決方案已經(jīng)能夠從不同來源獲取信息，以增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)。觀眾通過性別檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭、RFID/NFC閱讀器或QR碼等設(shè)備技術(shù)實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化交互來表達(dá)偏好和興趣。現(xiàn)在想象一下，如果數(shù)字標(biāo)牌能夠記錄所有的互動(dòng)——選擇的項(xiàng)目、播放的視頻、訪問的場(chǎng)景等等——并結(jié)合位置和天氣等上下文信息，那么這里將挖掘出的價(jià)值。

數(shù)字標(biāo)牌將不再僅僅是一種顯示內(nèi)容的手段。它將成為一個(gè)傳感器，捕捉有關(guān)觀眾及其行為模式的信息。其結(jié)果不僅是標(biāo)牌，而是一個(gè)窗口，您的觀眾，一個(gè)分析解決方案提供設(shè)計(jì)，運(yùn)營和商業(yè)見解。

（編輯：bingjiling）