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數字告示市場商機巨大蘊藏無限商機

2009年08月06日 14:46 july

　　專業視聽技術的高速發展以及AV/IT的融合正在讓信息發布和傳播改頭換面，令環繞我們的世界更加多姿多彩，而市場經濟的發展和商品推廣的需要也呼喚新的運營模式，既滿足宣傳創新的需求，也開拓AV供應商的市場新天地。于是，Digital Signage也就應運而生。Digital Signage，中文譯名“數字告示”或“數字標牌”，可能在國內還無人提及，它指的是在街頭、商場、地鐵、機場及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統，在國外甚至有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

　　作為一種技術方案，數字告示由內容、存儲系統和服務器、網絡和顯示系統組成。首先，數字告示必須要有內容信號源。由于所面對的受眾群體一直處于一種流動狀態，與電視觀眾窩在沙發里“煨土豆”的情形截然不同，因而這種載體必須是簡潔明快、快節奏、高信息含量，應該能在較短的時間內，以聲、像、色迅速地把信息發布出去，并即時攫取流動人群的視覺和聽覺，從而達到信息傳播的目的，要做到短、平、快，立竿見影，所以在形式和內容上數字告示都必須有別于我們所習慣的電視新聞和娛樂節目。好在隨著視音頻技術的迅速發展，攝錄編制作設備豐富多樣，低自DV、高到高清，市場上已經提供了充分的制作手段的選擇，尤其是專業DV設備，輕便、低成本，易學易用，質量也不錯，為內容來源的多樣化提供了良好的基礎。

　　其次，存儲系統和服務器，它可以是小到像Sony的記憶棒系統，也可以是大的硬盤陣列，用于把內容存儲起來并傳送到一點或多點數字告示牌（或告示牌群）。由于服務器直接應用于向一點或多點的播出，數字告示在性質上是“窄播”，這是它與電視廣播的一個重要不同點。

　　網絡也是不可或缺的，正是由于IT技術的發展，為數字告示的被載體提供了充足的信息帶寬，而無論是有線局域網或是無線局域網，都可以承擔數字告示的骨干網絡功能。有線局域網可以是100MB/s和千兆以太網，或者光纖，他們構成數字告示應用最常用的網絡，而網內的所有設備都帶IP地址。

　　最后，一個數字告示系統還必須有顯示系統，這是數字告示應用的對外界面，可以是播放器機，也可以是監視器。現代顯示技術的發展，為數字告示提供了眾多優秀的選擇，從LED、LCD、到PDP、再到DLP，都有很多產品能滿足數字告示的要求，在各種不同的環境光下提供明亮艷麗和對比度適中的圖像，而且視角寬廣。

　　說到這，讀者可能已經明白，所謂數字告示其實很大程度上是視音頻廣播的重新包裝和定位，使其適應于商業和生活信息的發布。事實上，全國各地已經有公司在經營或嘗試這種新的運營模式。數字告示進入中文詞典的日子已經不再遙遠。而由于數字告示應用廣泛，針對性強，宣傳力度大，可以為商業場館、運營商、投資人和設備提供商多方帶來利益，相信其中蘊藏著無限商機。