2010年中國家電出口面臨的五大挑戰(zhàn)

       近日，經(jīng)濟學家對于全球經(jīng)濟未來的走勢紛紛進行預測：2009年，在空前的經(jīng)濟刺激措施作用下，全球經(jīng)濟從急跌到企穩(wěn)回升，逐步由衰退走向復蘇。相對于去年V型深幅調(diào)整圖形，2010年全球經(jīng)濟增長曲線比較平滑，整體還將處于上下波動中的逐步休整期。 經(jīng)濟學家特別指出，以中印為首的亞洲地區(qū)發(fā)展步伐明顯快于歐美發(fā)達經(jīng)濟體，成為推動全球經(jīng)濟復蘇的主要助推器。同樣，與全球經(jīng)濟發(fā)展緊密相連的中國家電出口，也將伴隨著全球經(jīng)濟的復蘇，迎來新一輪反彈式增長。

       面對歐美市場的低迷、中東等新興市場的莫測、非洲市場短期難以上量等各種狀況，行業(yè)觀察家指出，縱觀當前世界各國的經(jīng)濟發(fā)展，在全球占據(jù)主導地位的中國家電業(yè)，盡管以規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢構(gòu)建了話語權(quán)，但未來仍面臨各國在政策法規(guī)、貿(mào)易保護、匯率波動、原材料價格回升等方面的五大挑戰(zhàn)。

       2009年中國家電企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，主要動力來自于政府出臺的一系列刺激政策，開發(fā)了農(nóng)村市場，提高了企業(yè)出口退稅補貼。同時，在金融環(huán)境上，政府通過銀行降息、對高科技項目發(fā)放免息貸款，給予高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠，為企業(yè)在市場上營造了一個寬松的生存抗危機環(huán)境。

       經(jīng)過30年的發(fā)展，中國家電企業(yè)對于各種刺激政策的依賴性突然加大。特別是在全球性的金融危機沖擊下，各個家電企業(yè)將從政府政策中獲得的利好作為開拓新興市場、刺激消費的堅實后盾。今年，中國政府的經(jīng)濟政策已經(jīng)從“保增長”向“調(diào)結(jié)構(gòu)”轉(zhuǎn)變，無疑這也拉開了政府對于國內(nèi)主要經(jīng)濟領(lǐng)域和主導產(chǎn)業(yè)進行新一輪發(fā)展方式和增長結(jié)構(gòu)調(diào)整的信號。

      不過，隨著經(jīng)濟復蘇的逐步鞏固，使應對危機的政策措施必然會平穩(wěn)有序地退出。因此，如何繼續(xù)維持強大的政策支持力度，如何保證政策對主導產(chǎn)業(yè)的支持，這些問題均會對家電企業(yè)在今后的海外市場拓展產(chǎn)生重要影響，但主導權(quán)卻不在企業(yè)手中。

       目前，原油價格在劇跌后已迅速回升，由此也引發(fā)了石油、有色金屬等商品價格的持續(xù)上漲，并直接推出了眾多工業(yè)品成本的攀升。與家電制造密切相關(guān)的金屬、塑料等原材料迅速回升，吞食了企業(yè)原來微薄的利潤空間。

       如果說，去年許多企業(yè)還在享受到原材料的急劇下跌，帶來的企業(yè)成本控制加大、利潤空間增強的利好。那么今年，許多家電企業(yè)不得不考慮如何在確保市場產(chǎn)品價格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，進一步消化原材料上漲帶來的成本控制壓力。